Análisis crítico de composición visual de una publicidad

Generalidades del Comercial
Agencia:
Cliente:
Dir. Creativo:
Productor:
Medio:
Categoría:
Duración:

Y&R Brands Panamá
Banco General
Walter López
Martin Camberfort
Televisión
Cine y animación
33 Segundos

Comercial filmado en una sola toma.

MEDIO: TELEVISIÓN
ANUNCIANTE: BANCO GENERAL
DURACIÓN: 33 SEGUNDOS
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MARCA:
CONCEPTO:

BANCO GENERAL
UTILIZAR BANCA EN LÍNEALa finalidad de este comercial es dar a conocer al cliente que el Banco General le
puede ahorrar tiempo, ya que no tendrá que estar yendo y viniendo de aquí para
allá pagando la luz, el agua, la escuela y muchas otras cosas.

Por medio de su novedoso sistema “Banca en Línea”, el cliente podrá realizar sus
transferencias y consultas desde su computadora, tanto en la comodidad de su
casa odonde quiera que se encuentre.
Banco General a creado Banca en Línea, para que sus clientes tengan más tiempo
para disfrutar .

• Enfoque del Comercial:
El enfoque de este comercial es aspiracional ya que denota una total empatía
con el consumidor. Deja claro que se preocupan por sus clientes, tratando de
mejorar el nivel de vida de cada uno de ellos.

MEDIO: TELEVISIÓN
ANUNCIANTE:BANCO GENERAL
DURACIÓN: 33 SEGUNDOS
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TIPO DE RELACIÓN QUE ESTABLECE CON EL CLIENTE
De SEGURIDAD, por medio de la solución a los molestos tranques, inclemencia del
tiempo, largas filas, que se podrán evitar a través del uso de su Banca en Línea.

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ESTRATEGIA DE PERSUASIÓN UTILIZADA
VENTAJA, ya que marca claramente el poder obtener más tiempo libre con el uso del
servicio.

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TIPODE ANUNCIO (ENFOQUE SEMIÓTICO) Es un anuncio totalmente REFERENCIAL ya
que en todo momento se ubica y plantea situaciones reales y cotidianas.

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CAMINO SELECCIONADO One Way (sólo se presentan como la única alternativa).

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MERCADO QUE PUEDEN CAPTAR Todo aquel que tenga la posibilidad de utilizar este
servicio.

MEDIO: TELEVISIÓN
ANUNCIANTE: BANCO GENERAL
DURACIÓN: 33 SEGUNDOSANÁLISIS DEL SPOT PUBLICITARIO
En el espacio publicitario, en tan solo treinta y tres segundos se combinan varios elementos,
logrando una composición visual armónica, utilizando los recursos disponibles, que juntos dan
lugar al mensaje.
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ESTRUCTURA
La estructura del spot inicia a partir de la salida de Daniel de su casa, sigue su desarrollo
cotidiano y en su clímax presentan losbeneficios del servicio (Banca en Línea) para
posteriormente plantear el desenlace con la presentación del personaje y su familia feliz
(clima de normalidad).

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COMPONENTES DEL SPOT
VOZ: Utilizan durante el desarrollo de todo el comercial solo la voz del locutor.
PALABRAS: Las palabras fluyen a través del locutor durante toda la filmación, relatando el
diario vivir de un hombre común. Podemosescuchar oraciones y frases completas.
MÚSICA: Se escucha un silbido como música de fondo durante todo el comercial.
SONIDO: Logran los sonidos ambientales a través de efectos especiales que representan las
diferentes situaciones que acompañan al actor durante todo el recorrido de la filmación,
ejemplo, el sonido del gallo, el pito de los carros, el timbre de salida de la escuela, el sonido
delas manecillas del reloj, los truenos, el teclado de la computadora, etc.

MEDIO: TELEVISIÓN
ANUNCIANTE: BANCO GENERAL
DURACIÓN: 33 SEGUNDOS

IMÁGENES:
Considero que es la parte más creativa de todo el comercial.
Separé el comercial en 13 escenas que van en secuencias captadas en una sola toma.
Las imágenes se lograron con una composición de figuras y formas que representaban
cada unade las escenas de acuerdo a lo narrado por el locutor, acompañado con los
sonidos acordes a cada situación descrita, todo esto complementado con el fondo en la
imagen que como podrán observar, cada uno fue insertado posteriormente a través de
efector especiales, dando como resultado una composición visual con mucho ritmo,
color y equilibrio.
Analicemos los componentes de cada escena en...