Análisis De Caso Euro Disney

1. INTRODUCCIÓN.

El caso Disney en Europa se trata de un producto nuevo que carece del concepto de categoría de producto.
Es un problema extenso cuya resolución determina el éxito o fracaso de la empresa. Euro Disney esta acostumbrado a ser un éxito pero la realidad fue muy diferente.
Dos años después de que Walt Disney inauguró su nuevo parque en Francia, Euro Disney estaba perdiendo 1millón de dólares diarios.
Tuvo errores culturales como: No vender alcohol para los franceses fue casi una ofensa. Se creyó que podían cambiar ciertos hábitos europeos, “americanizarlos” lo que provoco un rechazo masivo de la sociedad europea. Otro error fue suponer que los europeos se toman pequeñas vacaciones a lo largo del año, lo cual no es así.









2. ANTECEDENTES.

Otro errorfue suponer que los europeos se toman pequeñas vacaciones a lo largo del año, lo cual no es así. Disneyland (referido durante su fase de proyecto como Disneylandia)
Es un parque temático diseñado por Walt Disney y situado en Anaheim, California. Desde su inauguración, el 17 de julio de 1955, ha recibido millones de visitantes, incluyendo presidente y miembros de la alta sociedad.
Disney queríaconstruir un mejor parque para el entretenimiento familiar, en comparación a los parques existentes en esa época. Originalmente, había concebido un parque de diversiones para los empleados de su estudio de animación, acompañados de sus respectivos familiares; tras algunas modificaciones en los diseños iniciales, decidió edificarlo como un parque temático dividido en cinco sectores conocidos comoáreas temáticas para los visitantes.
Disney comenzó a diseñar un pequeño parque que construiría en un terreno vacío que sobraba en sus estudios en la ciudad de Burbank, pero con el pasar del tiempo, el plan original de Disney fue volviéndose más ambicioso, necesitando así un terreno más grande.
En 1953, el Instituto especializado en la búsqueda de terrenos de Stanford le envió un conducto a Disney,sugiriendo un predio natural de 160 acres, situado en los límites del Área Metropolitana de Los Ángeles. Disney requería el espacio suficiente para incluir ríos, cascadas y montañas en la estructura, por lo que cuando visitó el lugar propuesto confirmó que era ideal para sus planes. Ese mismo año inició la financiación del proyecto, que situaría a 'Disneylandia' en Anaheim, un pequeño condado conprioridad al encontrarse cerca de Los Ángeles, de un semirural condado de Orange en California.
Cerca del final de la construcción, Disney se percató que el parque excedería el presupuesto estipulado, por lo que recurrió a la venta de algunos de sus terrenos utilizados con fines vacacionales y a la solicitud de algunos préstamos. Al no ser suficiente el presupuesto, Disney acudió a los medios decomunicación a través de una serie televisiva, producida por ABC y llamada Walt Disney Presents. La serie logró convencer a ABC de ofrecer sustento económico para el proyecto de Disney.

Durante la etapa del diseño del parque, a Disney se le presentaron muchas dudas, por lo que acudió a sus dibujantes en el estudio, quienes le propusieron una nueva estructura para el parque: una en que cadavisitante ingresara a sectores diferentes desde un lugar, es decir, sustituyendo el simple parque de diversiones por un categorizado parque temático. Nuevamente los planes originales fueron modificados a partir de esa idea. Sin embargo, Disney encontró el consejo como algo satisfactorio para sus dudas, por lo que fue él quien diseñó cada una de las áreas temáticas en que se dividiría su parque.Finalmente el parque estaría conformado por 5 tierras:
Main Street, U.S.A. El área de recepción al parque, diseñada con el fin de recrear el pasado y traer recuerdos a los visitantes.
Adventureland Para su diseño, se basó en la concepción de las junglas y civilizaciones de Asia y África
Frontierland Diseñada para aludir al espíritu pionero de los ancestros estadounidenses.
Fantasyland...