Análisis de imagen de marca quiksilver

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  • Publicado : 9 de febrero de 2011
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Análisis de imagen de marca quiksilver

Fundamento: El fundamento principal de esta imagen es un reto a superar, como en un videojuego, el esquiador tiene que borrar unas líneas, el entorno es un bosque natural característico de este tipo de deportes extremos de nieve, sector principal de Quiksilver y que comunica con ironía pero dirigido a su target, que los retos han de ser superados cada vezque se entrena. La imagen representa los valores de la marca, y en este caso son la constancia y el riesgo la traducción plástica del fundamento escogido

Parámetros Icónicos Índice: En esta imagen hay un claro índice de riesgo en el salto que realiza el esquiador, pero este riesgo es superado, como una misión de un videojuego. El gráfico añadido a la fotografía representa unas piezas de tetris que añaden acción al salto, las piezas son índice de juego y diversión, valores que desea comunicar Quiksilver en sus piezas gráficas. La nieve y los pinos son índice del invierno, y el cielo azul con las montañas nos ubica en zonas donde se practica este deporte, por lo cual conecta todo el conjunto de los índices.

Símbolo: Esta imagen simboliza el esfuerzo que requiere ser un atleta deélite y además un jugador que vence un reto, los pinos son símbolos de firmeza y denotan constancia, lo cual es un valor de la marca; los pinos, las montañas y el cielo son imágenes de cosas que conocemos por tanto hay una convencionalidad en ellos, las figuras añadidas podrían ser interpretadas como un símbolo de piezas de un videojuego. Icono: Esta imagen de quiksilver se compone de formasfácilmente reconocibles, un deportista, unos pinos, unas montañas que tienen una alta motivación, se trata de una imagen no convencional al añadir unas figuras orgánicas en forma de “x” en el extremo superior izquierdo. Que a su vez son elementos contenidos en su logo, el vinculo afectivo que se desea con este tipo de imágenes refuerza el recuerdo que tendremos de la propia marca.

Parámetros PlásticosColor: La dominancia del color en esta imagen es de azul y blanco, que son colores fríos, generan aventura y libertad, valores de la marca que quieren ser mostrados en esta imagen, lo cual refuerza el contrato de lectura con los practicantes de este tipo de deportes, osea el público objetivo de la marca. El pantalón del deportista es de color rojo, color socialmente relacionado con la pasión y elamor, valores que hacen de un deportista tener ganas de superarse. La luminosidad esta equilibrada en toda la fotografía y los colores no están altamente saturados. Textura: La textura de la imagen es orgánica y el elemento adherido es de forma geométrica, lo cual genera una doble lectura significativa para la imagen. Por una parte el dinamismo de lo orgánico y por otra la simplicidad

efectivade lo geométrico. Los pinos, la nieve y el cielo nos dan la sensación de frescura que genera la naturaleza, el liso de la nieve en contraposición con las ramas de los pinos generan ritmo visual y además son enfatizados con los elementos adheridos a la imagen para representar la superación de un reto. Composición: La composición de esta imagen es de regla de tercios, donde el elemento principal,es decir, el esquiador, está ubicado en el centro superior de la imagen lo cual genera dinamismo y movimiento en su significación a la vez que la posición del resto de los elementos que componen la imagen apuntan hacia el personaje principal. La ubicación de los pinos y el vértice que se forma entre las dos montañas dan profundidad a la imagen. En general hay un equilibrio que se completa con loselementos adheridos a la imagen opuestos al logo de la marca y su slogan. Valores: En esta imagen Quiksilver pretende resaltar los valores de deportividad, no obstante la libertad es un elemento fundamental de esta imagen pues al encontrar al esquiador en un espacio natural nos da la sensación de frescura y naturalidad que connotan este tipo de locaciones invernales. También la diversión y...
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