Análisis del anuncio despedido

Trabajo Análisis de Textos:
* 1ª Parte: Seguimiento de una campaña.

Coca-cola

Para la primera parte del trabajo en la cual debemos hacer un seguimiento de una campaña publicitaria de un producto/marca concreto, hemos elegido la Campaña de Coca-cola “Despedido” fue creado por la agencia española McCann-Erickson y rodado en Madrid.
Recibió el Premio TP de oro al mejor anuncio del año2003, compitiendo con la campaña de Lotería de Navidad y Freixenet. Además, la canción del anuncio se hizo tan popular que fué una de las más solicitadas para descargar en el móvil.
Coca Cola apuesta por lo local en lo que a publicidad se refiere. El éxito obtenido por algunas de sus campañas ha motivado a la exportación a otros países, pero tratando de adaptarse a cada mercado.
Las últimascampañas publicitarias de Coca Cola en nuestro país son un ejemplo de esta nueva visión del mercado, ya que anuncios como "Despedido" fueron creados exclusivamente para el público español, pensando en sus gustos y valores.

CAMPAÑA “DESPEDIDO”:

Análisis de las características textuales:

1º Coherencia y Cohesión:

* Coherencia: Progresión textual de tema derivado ya que observamos unhipertema que se divide en tres partes claramente definidas.
* Cohesión:
1. Procedimientos léxicos:
A) Repetición:
* Anáfora: Repetición de una palabra al principio de una proposición ó una frase.
Ejemplo: Sin Rodeos, está usted despedido.
* Epifora: Repetición de una palabra al final de una proposición ó una frase.
Ejemplo: Que! – Que! – Que!
* Paralelismo: Repetición de lamisma estructura sintáctica.
Ejemplo: Sin Rodeos, está usted despedido.

B) Sinónimos: Dos palabras diferentes que significan lo mismo.
Ejemplo: Tío y tronco.

C) Antónimos: Dos palabras que tienen significados opuestos.
Ejemplo: No hemos encontrado ninguno.

D) Proforma léxica: Una palabra que posee un significado tan general que puede ser empleado para nombrar a otras muchas.Ejemplo: Hecho del verbo hacer y “Esto” en la frase “ esto no va quedar así” ya que no sabemos a qué se refiere.

E) Hiperónimo: Es un término general que puede ser utilizado para nombrar a otros más concretos. Al término concreto lo llamaremos Hiponimo.
Ejemplo: Hiperónimo ( Vida ) , Hiponimo ( Viviré ).

F) Campo semántico: Es un conjunto de palabras que tienen relación entre sí porque todas ellas se refieren al mismo tema.
Ejemplo: Vida, viviré

G) Comparaciones, metáforas y metonimias:

* Símil: Los objetos comparados aparecen los dos siempre.
Ejemplo: “Me has hecho daño tío” y “La has pifiado tronco”.

* Metáfora: Solo aparece el segundo elemento de la comparación y no guarda ninguna relación objetiva con el elemento al que se está comparando.
Ejemplo:“Vida llena” y “Vida nueva”.

* Metonimia: Tengo un elemento que sustituyo por otro pero en este caso la sustitución es lógica puesto que hacer referencia a una parte del todo.
Ejemplo: No hemos encontrado ninguno.
2. Procedimientos gramaticales:
A) Relaciones de correferencia: Permiten deducir el significado de una palabra ( pronombre) recurriendo a otra palabra que aparece en el texto.Ejemplo: Pronombre de correferencia anafórica: Ella ( se refiere a la vida ), Me ( se refiere a tú) , La ( se refiere a tú) , Complicándome ( se refiere a mí ).

B) Elipsis: Eliminación de algún elemento gramatical de la oración sin que varié su significado.
Ejemplo: Elipsis de conjunción “Y” al comienzo del texto. Elipsis de pronombre: Yo al comienzo del texto.
3.Procedimientos sintácticos:
A) Conectores:
- Oración yuxtapuesta: Oraciones unidas mediantes comas.
Ejemplo: Durante todo el texto.

2º Intencionalidad:
* Entendemos por intencionalidad textual, aquel cometido o intención que posee un texto, además de la comunicativa.
Texto retórico: Es aquel texto en lo que lo importante es la belleza del texto, cómo se dice pero no qué se dice....