análisis del macroentorno

1.1 ANTECEDENTES DE LA EMPRESA

Resulta interesante conocer como las popular CONVERSE ,han llegado a posicionarse del mercado, con su variedad de diseños y colores, se mantienen a lo largo de las años, no solo con sus tradicionales zapatillas, sino también con variedad de accesorios .

1.1.1 Historia:
Todo empezó cuando MarquisMill Converse decidió abrir su primera fábrica de zapatos degoma en Massachusetts, un pequeño estado de los Estados Unidos, lanzándose a la aventura y esperando que las tiendas minoristas de calzado acojan sus productos con mucho éxito.1

Los diseños sencillos y cómodos de Converse pronto ganaron muchos seguidores, pero fue una década después cuando comenzó su gran momento, al incluir la lona en la manufactura de sus productos, pues éstos se hicieron muchomás resistentes y adecuados para el baloncesto, deporte que los adoptó como sus zapatos oficiales. Y fue precisamente una figura del baloncesto quién se convertiría en la imagen de Converse durante los siguientes 50 años: Chuck Taylor, estrella de la época que siempre demostró su preferencia por estos zapatos deportivos y que no solo se convirtió en el embajador que llevó la imagen de Conversepor todos los lados del mundo y de Estados Unidos hasta su muerte en 1969, sino que, incluso, desde 1923 los adoptó como suyos al aparecer un parche con su nombre y símbolo en el área del tobillo de los zapatos. A partir de ese momento, la línea sería conocida como Chuck Taylor AllStar Converse, pero el pueblo simplemente las llamaría allstar. Luego nace el rock & roll, era ruidoso, lascivo,obsceno, Pero era un movimiento que necesitaba un uniforme: así encontró la cazadora de cuero, los vaqueros y las zapatillas de bota. Resulta interesante que precisamente en esta época la zapatilla de bota estaba a punto de asistir al nacimiento de otra cosa: la NationalBasketballAssociation (NBA)2.

Cuando se profesionaliza la NBA, las exigencias de los equipos aumentaron y Converse tuvo que dejar suclásico color blanco y negro para adaptarse a las nuevas épocas y aportar los diseños coloridos y vistosos que las franquicias profesionales requerían. Incluso tuvieron que aumentar los materiales e introdujeron el vinil y seguir siendo los favoritos de Norteamérica. Con el lanzamiento de nuevas líneas como la Jack Purcell y laHeritage, Converse dominó el mercado en los años 1970 y 1980. Supublicidad agresiva e intencional los colocaba como los zapatos que "están por doquier”, de acuerdo al popular comercial en el que aparecía Larry Bird y MagicJohnson.Sin embargo, las cosas ya no iban tan bien: la aparición de Nike, Reebok y Adidas en los Estados Unidos representó una competencia para la cual la compañía no estaba preparada.

El 8 de julio de 2003 la empresa aceptó la oferta de $305millones que Nike le ofreció.
La marca trasladó sus operaciones a algunas fábricas en el continente asiático, pero continuó con el espíritu que la caracteriza de ser única, e incluso sus ediciones especiales que también son por un tiempo limitado las cuales ya no se vuelven a producir.3


1.1.2 Misión:

Inspirar la originalidad. (inspireoriginality).


1.1.3 Visión:

Ser el defensor ycatalizador creativo para los rebeldes optimista.(To be an advocate and creative catalyst for optimistc rebels).


1.1.4 Valores:

Honestidad de CONVERSE, dar el ejemplo, es decir demostrar lo que significa actual con integridad.
Rendimiento de CONVERSE, representa una diversidad genero social, que es lo importante para representar la marca.
Pasión de CONVERSE, buscar continuamente eldiseños e innovaciones en la marca.






1.2 ESTUDIO DE MERCADO


1.2.1 Necesidades:

LasAllStar, según la pirámide Maslow está en escalón de pertenencia y amor, por que el sentimiento de pertenecer a un grupo social da seguridad en si mismo. Es un modo de expresar tu personalidad ya que algunos prefieren llevarlas con colores muy llamativos, otras pintadas por ellos mostrando la...