Análisis marca h2oh
Páginas: 5 (1130 palabras)
Publicado: 31 de agosto de 2010
AGUA SABORIZADA H2OH!
MARKETING MIX
PLAZA
-Distribuido por canal corto directamente a los puntos de venta.
-Canal propio, exclusivo de los productos de Postobon.
-Distribución a nivel nacional en las principales ciudades del país.
-De venta principalmente en supermercados, mini mercados y cadenas de comidas rápidas y en puntos de venta en las neveras de los productos Postobon.-Garantía de permanencia de los productos en los puntos de venta y una respuesta ágil y permanente.
- La marca goza de buena presencia y ubicación en las góndolas y neveras propias de la marca.
-H2oh! Carece de motivación del canal como material POP, merchandisign.
-El producto tiene un buen nivel de atención a través de su fuerza de ventas, línea de atención a clientes ydistribuidores (en este caso los puntos de venta) y de su página en internet.
PRODUCTO
-Es un producto de Pepsico, producido en Colombia por Postobon S.A.
-Es una nueva alternativa, refrescante y natural que llega a Colombia después de tener gran acogida en otros países.
- La marca busca capturar consumidores jóvenes entre los 18 y 30 años que buscan un sabor novedoso, saludable, divertido y sincalorías.
-Agua saborizada, ligeramente gasificada con un toque de 7up.
-Sabores a lima-limón y maracuyá.
-Envase PET de 600ml transparente y con una ligera tonalidad verde que hace referencia a la frescura.
-Cuenta con todo el soporte y respaldo de Postobon, una empresa con más de 100 años en el negocio de las bebidas gaseosas y varios años en el negocio de las aguas embotelladas.-Es un producto joven, divertido, saludable y refrescante. (look and feel)
-H2oh! es una marca joven en etapa de crecimiento
-USP: Ligeramente gasificada
Con un toque de 7up sin alterar la pureza del agua.
PRECIO
-Precio sugerido al público $1.800 en su presentación de 600ml sabor a lima-limíon y un precio superior en su sabor a maracuyá.
-Una política de precios queno ofrece descuentos ni ofertas al consumidor final.
-Intangibles….
COMPETENCIA
-El principal competidor es Dasani un producto de Coca Cola con un precio de $1.300 en todos sus sabores y una presentación de 500ml
-Dasani tiene más variedad de sabores tales como: limón, toronja, mora y mandarina.
-Éxito (Marca propia) $850 y sabores de Manzana, limón, mandarina
- Carulla (Marcapropia) $1.130 y sabores de Kiwi, manzana, maracuyá y lima-limón.
-H2oh! Está ubicada en el tope de la categoría en cuanto a precio y la marca éxito ofrece el menor precio.
PROMOCION
-Su comunicación es principalmente en medios masivos como la TV, con un comercial que se usó para el lanzamiento de la marca y luego para lanzar su nuevo sabor a maracuyá.
-Cuenta también con una página eninternet para la marca a nivel internacional con información de producto, contacto, descargas etc.
-En las redes sociales tiene presencia principalmente en sónico.com y alguna aunque muy débil en Facebook.
Para su lanzamiento la agencia BBDO creó un comercial con el concepto de El agua estará celosa.
Otros conceptos usados en comerciales de sostenimiento:
-Sentirse bien es unaelección.
-Perfecta para los que no buscan ser perfectos.
En nuestro país la marca no ha hecho activaciones de marca, eventos ni tampoco se vale de las RRPP.
MARCA
-LOGOTIPO:
Las letras que conforman la marca H2oh! son de color azul, celeste y verde, indica que es agua con gas, hacen referencia a la naturalidad, la frescura y la vitalidad.
La etiqueta es transparente permite ver elcontenido, que es del mismo color.
Acompaña a H20h!, el logotipo de 7up, sin destacarse más que el logotipo del producto.
El color azul simboliza la frescura, la vitalidad.
Es una bebida que permite estar bien sin esfuerzos, apunta a lo saludable y al sabor.
-USP: Ligeramente gasificada con un toque de7up
No altera la pureza del agua (una mezcla entre agua y gaseosa)...
MARKETING MIX
PLAZA
-Distribuido por canal corto directamente a los puntos de venta.
-Canal propio, exclusivo de los productos de Postobon.
-Distribución a nivel nacional en las principales ciudades del país.
-De venta principalmente en supermercados, mini mercados y cadenas de comidas rápidas y en puntos de venta en las neveras de los productos Postobon.-Garantía de permanencia de los productos en los puntos de venta y una respuesta ágil y permanente.
- La marca goza de buena presencia y ubicación en las góndolas y neveras propias de la marca.
-H2oh! Carece de motivación del canal como material POP, merchandisign.
-El producto tiene un buen nivel de atención a través de su fuerza de ventas, línea de atención a clientes ydistribuidores (en este caso los puntos de venta) y de su página en internet.
PRODUCTO
-Es un producto de Pepsico, producido en Colombia por Postobon S.A.
-Es una nueva alternativa, refrescante y natural que llega a Colombia después de tener gran acogida en otros países.
- La marca busca capturar consumidores jóvenes entre los 18 y 30 años que buscan un sabor novedoso, saludable, divertido y sincalorías.
-Agua saborizada, ligeramente gasificada con un toque de 7up.
-Sabores a lima-limón y maracuyá.
-Envase PET de 600ml transparente y con una ligera tonalidad verde que hace referencia a la frescura.
-Cuenta con todo el soporte y respaldo de Postobon, una empresa con más de 100 años en el negocio de las bebidas gaseosas y varios años en el negocio de las aguas embotelladas.-Es un producto joven, divertido, saludable y refrescante. (look and feel)
-H2oh! es una marca joven en etapa de crecimiento
-USP: Ligeramente gasificada
Con un toque de 7up sin alterar la pureza del agua.
PRECIO
-Precio sugerido al público $1.800 en su presentación de 600ml sabor a lima-limíon y un precio superior en su sabor a maracuyá.
-Una política de precios queno ofrece descuentos ni ofertas al consumidor final.
-Intangibles….
COMPETENCIA
-El principal competidor es Dasani un producto de Coca Cola con un precio de $1.300 en todos sus sabores y una presentación de 500ml
-Dasani tiene más variedad de sabores tales como: limón, toronja, mora y mandarina.
-Éxito (Marca propia) $850 y sabores de Manzana, limón, mandarina
- Carulla (Marcapropia) $1.130 y sabores de Kiwi, manzana, maracuyá y lima-limón.
-H2oh! Está ubicada en el tope de la categoría en cuanto a precio y la marca éxito ofrece el menor precio.
PROMOCION
-Su comunicación es principalmente en medios masivos como la TV, con un comercial que se usó para el lanzamiento de la marca y luego para lanzar su nuevo sabor a maracuyá.
-Cuenta también con una página eninternet para la marca a nivel internacional con información de producto, contacto, descargas etc.
-En las redes sociales tiene presencia principalmente en sónico.com y alguna aunque muy débil en Facebook.
Para su lanzamiento la agencia BBDO creó un comercial con el concepto de El agua estará celosa.
Otros conceptos usados en comerciales de sostenimiento:
-Sentirse bien es unaelección.
-Perfecta para los que no buscan ser perfectos.
En nuestro país la marca no ha hecho activaciones de marca, eventos ni tampoco se vale de las RRPP.
MARCA
-LOGOTIPO:
Las letras que conforman la marca H2oh! son de color azul, celeste y verde, indica que es agua con gas, hacen referencia a la naturalidad, la frescura y la vitalidad.
La etiqueta es transparente permite ver elcontenido, que es del mismo color.
Acompaña a H20h!, el logotipo de 7up, sin destacarse más que el logotipo del producto.
El color azul simboliza la frescura, la vitalidad.
Es una bebida que permite estar bien sin esfuerzos, apunta a lo saludable y al sabor.
-USP: Ligeramente gasificada con un toque de7up
No altera la pureza del agua (una mezcla entre agua y gaseosa)...
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