An Lisis De La Estrategia De Internacionalizaci N

Tabla de Contenido
Descripción de la actividad de la empresa 3
Grado de internacionalización 3
Principales productos 4
Estrategias desarrolladas para la internacionalización o penetración de mercados externos 4
Volúmenes, valores exportados y mercados que cubre 5
Volumen de ventas 5
Valores exportados 6
Mercados que cubre 6
Análisis del tipo de preferencias aprovechadas en acuerdoscomerciales de los cuales participa Colombia, y los resultados obtenidos 7
Importaciones 7
Exportaciones 9
Experiencias relevantes 11
Intentos de registro de registro de marcas similares 11
Conclusiones y Perspectivas 11
Conclusiones 11
Perspectivas 11
Bibliografía 14










Descripción de la actividad de la empresa
STF Group S.A., es una empresa colombiana propietaria de las marcas Studio F y ELA,dedicada al diseño, confección y comercialización de prendas de vestir y accesorios femeninos. Aplica las últimas tendencias de la moda en prendas de vestir pensadas especialmente en la silueta de la mujer latina sofisticada y con estilo. Su misión es resaltar la belleza de la mujer, brindando la mejor alternativa de moda y generando una experiencia de compra única, con productos innovadores que lahagan sentirse bien, sobresalir en cualquier ocasión de uso y reflejar toda la feminidad y sensualidad en su look. (Studio F, 2014). De acuerdo el web page de Studio F en Facebook, la marca nació en Cali - Colombia, como Faride Fashion, luego cambió su nombre a Faride Studio, y en 1994, a Studio F, dándole un giro más joven y vanguardista. Más tarde en el año 2002 nace ELA, dirigido a un nuevosegmento de mercado, con precios más asequibles.
Grado de internacionalización
STF Group S.A, tiene 20 años en el mercado, realiza el 12% de sus ventas en el extranjero, actualmente, tiene 185 tiendas en Colombia, y 60 tiendas en 8 países en el extranjero distribuidas así: 40 en México, 6 en Panamá, 4 en Ecuador, 3 en Perú, 3 en Venezuela, 2 en Chile, 1 en Costa Rica y 1 en Guatemala (Studio F,2014).
STF Group ve el exterior como su plataforma de crecimiento futuro, a finales de este año, 2014, planea la apertura de 33 tiendas en mercados donde ya está presente: 20 en México, 5 en Chile, 2 en Panamá, 2 en Perú, 2 en Costa Rica y 2 en Guatemala. Adicionalmente les sumará la apertura de 5 puntos de venta en Brasil y 5 más en los Estados Unidos, un proyecto que se materializaría entre este añoy el 2015 (Portafolio, 2014).
La empresa le apunta a completar 500 tiendas en el transcurso de los próximos 5 años, la mitad de las cuales estarían en Colombia. (Portafolio, 2014). Para lograrlo, también tiene el objetivo de incursionar en el cono sur del continente, plan que está en marcha con la apertura de 2 tiendas en Chile a comienzos del 2014.
Por lo anterior, consideramos que el grado deinternacionalización es alto, por su estrategia expansiva de presencia directa en países de Centro América y Sur América. Siendo Colombia y México los dos países más importantes para la compañía.
Principales productos
STF Group, se dedicada al diseño, confección y comercialización de prendas de vestir y accesorios femeninos.
Los productos son: vestidos, blusas, chaquetas, prendas básicas, jeans,faldas, pantalones, calzado, bolsos y accesorios como sombreros, gafas, aretes, pulseras, anillos, collares, correas y pashminas.
El principal producto es el Jean, de calce perfecto. La tecnología Bottom Up de los jeans Studio F, logran realzar y estilizar la figura de las mujeres que lo utilizan. Todo gracias a su horma perfecta, al sistema de pinzas estratégicas que levantan los glúteos, al ajustede piernas y caderas, al talle medio que afirma el abdomen y a una pretina que reduce la cintura, elementos que transforman al jeans Studio F como la prenda colombiana más cotizada en América Latina (Whatshappening, 2014).
Los tejidos de la línea DENIM de Studio F se caracterizan por su alto estándar de calidad internacional. El porcentaje de elasticidad y recuperación de sus fibras permiten...