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PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA
FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y LENGUAJE
DISEÑO INDUSTRIAL
LAURA PARDO DÍAZ

Ni muerta me dejaría ver con eso puesto

Este capítulo pertenece al libro Estilos de pensar escrito por Mary Douglas en 1996, quien fue una antropóloga británica reconocida por sus escritos, ensayos y estudios acerca de las culturas humanas y el simbolismo. Ella nació en Italia y fue educadabajo el catolicismo y en la universidad St. Anne en Oxford, Mary se ganó su reputación gracias a sus obras empezando por Pureza y peligro, en el cual exponía el libro Levítico desde otra perspectiva.
Mary Douglas creció y se mantuvo siempre bajo el catolicismo romano y se casó con un hombre que había sido educado desde la misma religión, ella había estudiado filosofía y ciencias políticas yeconómicas, durante su estudio recibió bastante influencia de uno de sus profesores, Edward Evan Evans-Pritchard. Así que todo esto fue aquello que hizo que sus obras se inclinaran hacía las culturas y cómo estas influyen en las motivaciones de los seres humanos para decidir sobre nuestra vida cotidiana, estilos de vida y demás.
Ni muerta me dejaría ver con eso puesto es un capítulo de una de susúltimas obras publicadas llamada Estilos de pensar en 1996, en el cual explica las compras a manera de ritual de la mujer promedio del mundo.
El propósito u objetivo de este capítulo se puede resumir en la respuesta a preguntas acerca del consumismo y los consumidores, y no precisamente de manera general, se puede afirmar que la lectura planea explicar los motivos de las consumidoras para consumir puesbien expone Douglas que somos las mujeres quienes más lo hacen. De igual manera no sólo tiene el propósito de explicar el consumismo, sino lo que consumimos a lo largo de nuestra vida en el plano del gusto y no de la necesidad, es decir, busca definir y explicar qué es aquello que llamamos moda y tendencia y todas aquellas banalidades que para algunos (en su mayoría hombres) resultaninnecesarias.
Este objetivo es ciertamente sencillo de cumplir, pues es una mera definición de lo que pasa, pero Douglas fue más allá, explicando teorías que pueden aplicar al consumismo, como lo es la teoría del péndulo que consiste en que este oscile de un lado hacia otro pero no determina ni la rapidez del cambio ni el cambio en sí mismo, solo que ocurrirá, asimismo se le defiende con un punto todavía másinteresante: que las compras se basan en una elección racional y en un elemento optativo, por ejemplo, todos necesitamos pantalones para guardarnos del frío, siendo esta la decisión racional, pero por otro lado, el material, el color y estilo de pantalón en un elemento optativo.
De esta manera se empiezan a desarrollar a lo largo de la lectura diferentes tesis en lo que respecta al estilo, algusto y al rechazo, a las culturas, etc.
Una de las tesis más atrayentes que propone Douglas, es cuando habla de la compra como un proceso reactivo, que podría ser asertivo y ciertamente positivo, pues aquí es cuando entra el papel de la mujer: siempre pendientes de esto, pues este proceso suele terminar en adherencia, un apego a las cosas que vamos a comprar, sobre todo si es para llevarlaspuestas; el estilo siempre se ha inclinado hacia la mujer porque tiene varios componentes con los que jugar, por ejemplo el cabello, los accesorios, diferentes tipos de “partes de abajo” de un outfit. En cambio, para los hombres las cosas son poco cambiantes, se podría decir que el péndulo se mueve más lentamente y con cambios más pequeños. De todas maneras, aunque seamos las mujeres aquellas que estánmás al tanto de lo que pasa con las tendencias, ambos sexos estamos al tanto de lo que no queremos llevar puesto.
Como se pudo notar, la tesis anterior de Douglas fue argumentada de una manera muy breve, que sin embargo sirvió para sostener la tesis y para indagar acerca de ella. Douglas no sólo escribe y expone, también propone y critica, de manera constructiva aquello que ya ha sido opinado...