Analisis De Axe Twist

Introducción
Habiendo leído los puntos que se nos dieron durante la clase para la realización de éste trabajo, quisimos desarrollar el contenido en base a un producto cuya campaña comercial fuera ingeniosa y creativa, para que así fuera más interesante la elaboración de éste proyecto.

Después de observar por días las cuñas que actualmente están rodando en la televisión, decidimos escogerel nuevo comercial de Axe en la cual promueven su nueva fragancia: Axe Twist, para nuestra investigación, ya que nos pareció gracioso, creativo y con todos los elementos que debe poseer un comercial, para causar el efecto deseado en el público objetivo.

Esperamos que éste trabajo llene sus expectativas, puesto que le hemos dedicado mucho tiempo, esfuerzo y dedicación.


Análisis ObjetivoUtilidad
El desodorante Axe Twist después del baño, se esparce por todo el cuerpo, sobre todo en las áreas de las axilas, pecho y cuello, dejando una agradable fragancia.
Función
AXE Twist es un desodorante corporal para hombre, que al usarlo evita el mal olor del sudor y dura por muchas horas. Contiene cítricos, cedro limón y sándalo. Al rociarlo sobre el cuerpo Twist comienza con un olor afresco de jugo de limón, caramelo de cítricos y cáscara de naranja-lima. Es una fragancia que huele bien y no se vuelve agria o echa a perder…. en el transcurso de las horas la fragancia sigue activa. Tras una apertura fresca, de cítricos y un alegre segue a almizcle blanco, la fragancia Twist se desvanece y se mantiene cerca de la piel.

Precio
Desodorante AXE Twist rociador corporal es de $4,99 por 4 oz Twist también está disponible en desodorantes, anti-transpirante y gel de ducha.
Explicación de los Medios y Extensión
De acuerdo a un monitoreo que hemos realizado de una semana, la cual fue del sábado 10 al viernes 16 de julio del comercial de Axe Twist, versión Robot, que tiene una duración de 30 segundos, pudimos observar que el comercial sale en los canales: TVN, TVmax y encanal 13.
En TVN lo presentan más que nada en el Prime Time, el sábado 10 lo pasaron en tres cortes comerciales mientras estaban dando el programa: La Cáscara y en canal 13 lo presentaron durante la tanda de películas nocturnas 2 veces.
El domingo 11 de julio pasaron el comercial en TVN 3 veces, durante la programación de la tarde la cual está conformada por: la lotería, tu día de suerte, XtremeMakeover y en la noche 2 veces durante la tanda de películas.
El miércoles 14 de julio, lo presentaron 2 veces durante el corte comercial del partido de exhibición de Messi y sus amigos VS el resto del mundo en TVmax .

Tipo de Campaña
El concepto creativo que maneja la campaña de lanzamiento del desodorante Axe Twist bautizada como “Robot” se basa en el hecho de que las mujeres se aburrenfácilmente y, por tanto, un desodorante masculino que cambie durante el día para “adecuarse”  a la personalidad del hombre, resulta imprescindible para ese individuo que quiere capturar la atención de su pareja todo el tiempo.
Con esa premisa, la agencia argentina Ponce que lleva varias de las marcas de Unilever Latinoamerica, entre las que está obviamente Axe, produce esta pieza que juega con laimagen de un robot que acompaña al protagonista masculino del anuncio (como una especie de “ángel protector”) y lo va transformando a lo largo del día, según el momento y circunstancia.
Evidentemente aquí lo más atractivo es la post-producción de la pieza  y el manejo de la animación por computadora que incluye  el trabajo con el software Flame de Autodesk que hace posible que el robot cobre vida conunos movimientos muy naturales casi en 3D.
Agencia de Publicidad: Ponce, Buenos Aires, Argentina
Productor de Agencia: Brenda Morrisom Fell
Creativos: Hernan Cerdeiro, Ariel Serkin
Compañía Productora: Furlined / Soft Citizen
Director: The Perlorian Brothers
Productor: David Thorne (EP), Eliza Pelham Randall
Director de Fotografía: Bryan Newman
Compañía Editora: Beast Editorial...