ANALISIS DE MERCADO DE POSTOBON
Páginas: 8 (1932 palabras)
Publicado: 18 de septiembre de 2014
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
ALUMNA: DIANA CAROLINA GÁMEZ CAMACHO.
CÓDIGO: 52285487
TUTOR: PEDRO EMILIO UBAQUE
PROGRAMA: ADMINISTRACION DE EMPRESAS
GRUPO: 100504_34
UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA
UNAD
AGOSTO 2014
De ésta empresa vamos a observar y analizar lo siguiente:
1. Se realiza una reseña histórica de la empresa.
Lahistoria de Postobón inicia entre las calles de Colombia y Sucre en el centro de Medellín. Allí el prominente hombre de negocios Gabriel Posada Villa y el afamado boticario Valerio Tobón Olarte, junto con sus novias Catalina Rico y Madelin Cárdenas, empezaron a producir refrescos en Medellín Colombia el 11 de octubre de 1904. Su primer producto fue “Cola-Champaña” hoy Colombiana.
FundadoresGabriel Posada Villa, nacido en Medellín el 15 de marzo de 1869, hijo de Juan Crisóstomo Posada y María Josefina Villa.
Estudio en Londres donde se graduó como químico; fue nombrado Ministro del Tesoro durante el periodo presidencial del general Pedro Nel Ospina. Hizo inversiones en bonos del Ferrocarril de Antioquia y más tarde en títulos del banco Alemán, hoy banco Santander. Murió en NuevaYork en 1945.
Valerio Tobón Olarte, Comenzó a trabajar muy temprano en el oficio de Farmaceuta, sus primeros ahorros los aporte a la naciente sociedad Posada y Tobón. En 1925, cuando se retiró de la empresa que había fundado y contribuido a engrandecer, Valerio se convirtió en el primer consejero de la junta directiva.
El motivo por el cual se creó esta empresa fue porque en ese tiempo nohabía un producto similar, esto los impulsó a crear esta bebida nueva e innovadora creando gran curiosidad llegando así a ser la empresa que hoy en día es. La constante innovación de productos desde el momento en que se creó la empresa generando gran impacto y buena aceptación en poco tiempo en Medellín, expandiéndose después por el resto del país.
2. Presente el organigrama de la empresa yexplique cómo la empresa maneja el departamento de Mercadeo
Postobón está funcionalmente separada en divisiones mayores con base a: Producción, mercadotecnia y finanzas
Vicepresidencia Financiera:
División Nacional Organización y Sistemas
División Nacional de Contabilidad
División Nacional Comercial
División Nacional de Tributación
División Nacional de Tesorería
División Nacional dePresupuestos
Asistencia Operativa Presidencia
División Nacional Técnica
División Nacional Ingeniería
División Nacional Gestión Calidad
División Nacional Logística
Jefatura Nacional Comercio Exterior
Gerencia de planta
Vicepresidencia de Mercadeo:
División Nacional Mercadeo Gaseosas
División Nacional Mercadeo Aguas
División Nacional Mercadeo Jugos
Vicepresidencia de Ventas:
DivisiónNacional Distribución
Gerencia Nacional Servicio al Cliente
Gerencia Desarrollo nuevos canales
Gerencias Regionales Ventas
División Nacional Jurídica
División Nacional Relaciones Individuales
División Nacional Relaciones colectivas
En Postobón se puede observar que manejan los elementos del mercadeo: La empresa que vende, el producto o servicio que ofrece, los compradores y el espacio-tiempoen el que se realiza el intercambio, ya que maneja un canal que permite la distribución de su producto a lo largo y ancho de territorio colombiano de esta manera: Fabricante, Mayorista, Minorista y Cliente.
Lo que permite encontrar productos Postobón en cualquier establecimiento como: supermercado, tiendas, restaurantes, establecimientos de comidas, etc. Así mismo, tiene una excelentecobertura gracia a sus plantas ubicadas alrededor del país.
La misión del departamento de mercadeo es desarrollar, producir y comercialidad bebidas refrescantes no alcohólicas, para satisfacer los gustos y necesidades de los consumidores, superando sus expectativas mediante la innovación, la calidad y un excelente servicio.
Así mismo convirtiendo a sus proveedores en socios comerciales, apoyándose...
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
ALUMNA: DIANA CAROLINA GÁMEZ CAMACHO.
CÓDIGO: 52285487
TUTOR: PEDRO EMILIO UBAQUE
PROGRAMA: ADMINISTRACION DE EMPRESAS
GRUPO: 100504_34
UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA
UNAD
AGOSTO 2014
De ésta empresa vamos a observar y analizar lo siguiente:
1. Se realiza una reseña histórica de la empresa.
Lahistoria de Postobón inicia entre las calles de Colombia y Sucre en el centro de Medellín. Allí el prominente hombre de negocios Gabriel Posada Villa y el afamado boticario Valerio Tobón Olarte, junto con sus novias Catalina Rico y Madelin Cárdenas, empezaron a producir refrescos en Medellín Colombia el 11 de octubre de 1904. Su primer producto fue “Cola-Champaña” hoy Colombiana.
FundadoresGabriel Posada Villa, nacido en Medellín el 15 de marzo de 1869, hijo de Juan Crisóstomo Posada y María Josefina Villa.
Estudio en Londres donde se graduó como químico; fue nombrado Ministro del Tesoro durante el periodo presidencial del general Pedro Nel Ospina. Hizo inversiones en bonos del Ferrocarril de Antioquia y más tarde en títulos del banco Alemán, hoy banco Santander. Murió en NuevaYork en 1945.
Valerio Tobón Olarte, Comenzó a trabajar muy temprano en el oficio de Farmaceuta, sus primeros ahorros los aporte a la naciente sociedad Posada y Tobón. En 1925, cuando se retiró de la empresa que había fundado y contribuido a engrandecer, Valerio se convirtió en el primer consejero de la junta directiva.
El motivo por el cual se creó esta empresa fue porque en ese tiempo nohabía un producto similar, esto los impulsó a crear esta bebida nueva e innovadora creando gran curiosidad llegando así a ser la empresa que hoy en día es. La constante innovación de productos desde el momento en que se creó la empresa generando gran impacto y buena aceptación en poco tiempo en Medellín, expandiéndose después por el resto del país.
2. Presente el organigrama de la empresa yexplique cómo la empresa maneja el departamento de Mercadeo
Postobón está funcionalmente separada en divisiones mayores con base a: Producción, mercadotecnia y finanzas
Vicepresidencia Financiera:
División Nacional Organización y Sistemas
División Nacional de Contabilidad
División Nacional Comercial
División Nacional de Tributación
División Nacional de Tesorería
División Nacional dePresupuestos
Asistencia Operativa Presidencia
División Nacional Técnica
División Nacional Ingeniería
División Nacional Gestión Calidad
División Nacional Logística
Jefatura Nacional Comercio Exterior
Gerencia de planta
Vicepresidencia de Mercadeo:
División Nacional Mercadeo Gaseosas
División Nacional Mercadeo Aguas
División Nacional Mercadeo Jugos
Vicepresidencia de Ventas:
DivisiónNacional Distribución
Gerencia Nacional Servicio al Cliente
Gerencia Desarrollo nuevos canales
Gerencias Regionales Ventas
División Nacional Jurídica
División Nacional Relaciones Individuales
División Nacional Relaciones colectivas
En Postobón se puede observar que manejan los elementos del mercadeo: La empresa que vende, el producto o servicio que ofrece, los compradores y el espacio-tiempoen el que se realiza el intercambio, ya que maneja un canal que permite la distribución de su producto a lo largo y ancho de territorio colombiano de esta manera: Fabricante, Mayorista, Minorista y Cliente.
Lo que permite encontrar productos Postobón en cualquier establecimiento como: supermercado, tiendas, restaurantes, establecimientos de comidas, etc. Así mismo, tiene una excelentecobertura gracia a sus plantas ubicadas alrededor del país.
La misión del departamento de mercadeo es desarrollar, producir y comercialidad bebidas refrescantes no alcohólicas, para satisfacer los gustos y necesidades de los consumidores, superando sus expectativas mediante la innovación, la calidad y un excelente servicio.
Así mismo convirtiendo a sus proveedores en socios comerciales, apoyándose...
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