Analisis Del Anuncio De Danacol

DANACOL

* Esta campaña según el concepto de mercado representa la siguiente forma:
COLESTEROL:
* Necesidad: eliminarlo, llevar una vida sana, disfrutar sin preocuparse del nivel de colesterol.
* Grupos de clientes: gente de 50 años en adelante mayoritariamente, aunque también poco a poco grupos de menor edad.
* Alternativas: llevar una dieta equilibrada y hacer deporte conregularidad.

* En este caso, el protagonista no es Manolo Escobar, sino su hija Vanessa.
El cantante sufre del corazón desde hace años y ha tenido que modificar su estilo de vida, para seguir gozando de un buen estado de salud. Aparece su hija hablando precisamente del momento trágico que les tocó pasar, y que fue gracias a eso que su padre cambió sus hábitos. La creatividad se basa en lostestimonios con rostros famosos.

ANÁLISIS DAFO.
Análisis Interno:
* Fortalezas: la marca en sí, I+D, existencia de algún canal de distribución ya establecido ( supermercados), producto de uso diario, coexistencia entre oferta y calidad, medios de comunicación que apoyan este tipo de alimentos.
* Debilidades: mala distribución en pequeños lugares y aislados ( pequeñas tiendas de pueblo),precio ( hay otras marcas más baratas).
Análisis Externo:
* Oportunidades: como la mayoría de gente vive en ciudades grandes y su ritmo de vida es más rápido, no tienen tiempo para cuidarse y buscan hacerlo con este producto. Las personas mayores tienen un consumo más elevado de estos productos, pero como cuidarse está a la orden del día, la edad a la que empieza a consumirse está descendiendo.* Amenazas: los más jóvenes no ven necesario el consumo de estos productos. Hay productos similares de otras marcas a un precio más reducido.

ANÁLISIS SOCIAL

¿Quién compra?
Por un lado personas entre 30 y 50 años con una vida activa y que se preocupa por su salud.
Por otro lado personas mayores de 60 años que tienen que cuidar su salud a causa de la edad.

¿Por qué se compra?
Losconsumidores buscan equilibrar sus niveles de colesterol y ven el Danacol una ayuda para conseguirlo.

¿Cuándo se compra?
Está el consumidor siempre fiel al producto y aquellas personas que lo compran en determinados momentos cuando ven que su salud se puede ver más afectada.

¿Cómo se compra?
Debido a que el consumidor desconoce mucha información sobre el colesterol y que gran parte de ellala obtiene de la publicidad, la reacción de éste ante la comunicación de Danacol supone gran parte de los beneficios obtenidos.

POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO.

Danone con su producto Danacol, utiliza la imagen de Manolo Escobar dirigiéndose al público senior, ya que puede arrastrar a un gran número de consumidores que hayan vivido desde su juventud con las canciones de este artista siendo unejemplo a seguir para ellos y viendo que a una persona como el, que lo ha podido tener todo en la vida le puede afectar el colesterol de la misma manera que a los demás.
Como apunte destacar que respecto a la estrategia de posicionamiento, Danacol cambia de imagen para así reposicionarse en el mercado. Para ello utiliza a Miguel Indurain al cual se le asocian una serie de valores como es lasalud, ya que al haber sido un deportista de élite, todo el mundo confía en que lleva una vida saludable. Con esta nueva estrategia se pretende concienciar a la sociedad del peligro del colesterol sea cual sea la edad y a su vez aumentar el consumo de Danacol. Esta estrategia de cambio de imagen puede ser debida a la gran competencio que existe hoy en día en el mercado, no solo con productos comoBenecol, sino también con otros productos como Puleva Omega 3, cuyo rango de edad va desde los más pequeños a los más mayores.

* Otro punto a destacar es el precio (3,90€) , más caro que Benecol(3,59€) por ejemplo, lo que supone un ahorro en un producto de las mismas características, pero Danone aprovecha el prestigio de su marca para engordar los precios y seguir teniendo clientes fieles....