Analisis Del Entorno

1.6.1 ANALISIS DEL ENTORNO

La mayoría de los especialistas piensan que en el turbulento entorno en el que se mueven los negocios hoy en día el mejor método es el análisis continuo. Ello permite a la compañía actuar rápidamente, tomar ventaja de las oportunidades antes que los competidores y así responder a las amenazas del entorno antes de que se haya producido un daño significativo.
Laorganización del aprendizaje
Una vez que la información se ha obtenido se tiene que comunicar a toda la compañía, a todos los departamentos y a todos los niveles. Hay una resistencia natural a este planteamiento porque muchos empresarios piensan que el conocimiento es poder y que compartirlo reduce el valor de una compañía. Todo lo contrario. Todo el mundo en la compañía debería compartir la tarea derealizar el análisis. Cuando todos los empleados analizan parte del entorno y toda la información así obtenida se distribuye a toda la organización a dicha sociedad se le llama organización del aprendizaje...
El Macroentorno o entorno general
El análisis del entorno generalmente se refiere a los datos macroeconómicos pero también puede incluir industria y análisis de la competencia, análisisdel consumidor, innovaciones de producto y el entorno interno de la compañía. Es lo que se ha llamado análisis del Macroentorno e incluye:
* La Economía
* Renta per cápita
* Crecimiento de la renta
* Tasa de desempleo
* Tasa de inflación
* Confianza del consumidor y del inversor
* Niveles de inventario
* Tasas de cambio de moneda
* Balanzacomercial
* Salud financiera y política de los socios comerciales
* Balanza de pagos
* Tendencias a futuro
* Política
* Clima político, nivel de actividad del gobierno
* Estabilidad y riesgo político
* Deuda del gobierno
* Déficit o superávit presupuestario
* Nivel de impuestos corporativos y personales
* Impuestos
*Aranceles de importación
* Restricciones a la exportación
* Restricciones en flujos financieros internacionales
* Legislación
* Ley del salario mínimo
* Leyes de seguridad en el empleo
* Leyes sindicales
* Legislación sobre propiedad industrial e intelectual
* Legislación anti-monopolio
* Leyes sobre días de cierre por festivo
* Licenciasmunicipales
* Legislación que incentiva la inversión
* Tecnología
* Eficiencia de infraestructuras, incluyendo: carreteras, puertos, aeropuertos, hospitales, educación, sistema de salud, comunicaciones, etc.
* Productividad industrial
* Nuevos procesos de fabricación
* Nuevos productos y servicios de la competencia
* Nuevos productos y servicios delos socios de la cadena de suministro
* Cualquier nueva tecnología que pudiera tener influencia en la compañía
* Coste y accesibilidad a la electricidad
* Ecología
* Preocupaciones ecológicas que afecten a los procesos de producción de la empresa
* Preocupaciones ecológicas que afecten a los hábitos de compra del consumidor
* Preocupaciones ecológicas queafecten a la producto de la empresa por parte del consumidor
* Sociocultural
* Factores demográficos como:
* Tamaño de la población y distribución
* Distribución por edades
* Niveles de formación
* Niveles de ingresos
* Orígenes étnicos
* Afiliaciones religiosas
* Actitudes en relación a:
* Materialismo,capitalismo, libertad de empresa
* Individualismo, papel de la familia, papel del gobierno, colectivismo
* Papel de la iglesia y la religión
* Consumismo
* Medioambientalismo
* Importancia del trabajo, orgullo y éxito
* Estructuras culturales como:
* Dietética y nutrición
* Acceso a la vivienda
* Proveedores potenciales...