Analisis del lineal carrefour

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ANALISIS DEL ENTORNO

El distribuidor que he elegido es un hipermercado del grupo Carrefour. Se encuentra en una gran superficie, el centro comercial Gran Via de Hortaleza.
La fecha del análisis es de 20/02/2010 a las 15:00 horas
Localización en la calle Gran Via de Hortaleza s/n CP 28043 Madrid. Entre las calles de Ayacucho y Arequipa . Y las glorietas de Mar de Cristaly Sandro Petrini.
El horario comercial es de Lunes a Sabados de 10:00 a 22:00. Y Domingos y festivos autorizados de 10:00 a 22:00

CARACTERÍSTICAS DE LA ZONA

Es un barrio consolidado que se encuentra al Noreste del centro de Madrid.
Ofrece muy buenas comunicaciones:

Salida 5 de la M-40
Salida Jose Maria Soler de la M-30 dirección Burgos.Lineas de autobuses:
87: Plaza Republicana Dominicana- Las Carcavas
104: Plaza de Ciudad Lineal- Colonia Fin de Semana.
112: Mar de Cristal- Barrio del Aeropuerto.
120: Plaza de Lima- Hortaleza
125: Mar de Cristal- Hospital Ramon y Cajal
172: Mar de Cristal- Las Tablas

Metro:
Linea 4
Linea 8
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Zona de Influencia:Cerca de la gran superficie esta, el IFEMA y el Campo de las Naciones, en las que se encuentra una gran actividad empresarial y de ocio
Al ser un centro de ocio y alimentacion. Cuenta con 80 establecimientos comerciales. Consta de dos plantas comerciales en las que se encuentran marcas como Cortefiel, Pimkie, Kiddy’s Class, Springfield, Celio, Promod, Fosco, Foot Locker…
Encuanto a ocio y restauración podemos encontrar Burguer King, Café & Te, Almendro MCB, Fresh & Ready…
1800 plazas de aparcamiento divididas en cuatro plantas subterráneas. El servicio de parking es gratuito.
El centro commercial ofrece talleres y actividades para niños (Carnaval Pirata) y para mayores (El zapato, una huella en la historia)

PUBLICO OBJETIVO

El publicoobjetivo al que va dirigido son personas desde los trece años en adelante. Sobre todo va dirigido a familias. La situación socioeconómica que podemos encontrar es muy diversa, ya que hacia el Sur del centro comercial se encuentra la zona de Conde Orgaz, de clase socioeconómica media, media alta y alta. Hacia el Norte, encambio podemos observar lo contrario: La zona de San Lorenzo está compuestapor familias con un nivel socioeconómico medio, medio-bajo y bajo..
El perfil demografico esta entre los 30 años en adelante, aunque esos últimos años está experimentando un rejuvenecimiento de la población a causa de la incorporación de los inmigrantes a éste barrio (10% de la población total)
La renta bruta per capita es de aproximadamente 13654 ( anuales (estudio 2007)COMPETENCIA:
PALACIO DE HIELO: Se encuentra en la calle Silvano, es una gran superficie con muchas zonas de ocio, como el cine, la pista cubierta de Hielo, bolera…. Como establecimiento de alimentación está el Super Cor, del grupo Corte Inglés.

CENTRO COMERCIAL COLOMBIA: es el más antiguo de todos, cuenta con un Mercado y con un Caprabo.

HIPERCOR CAMPO DE LAS NACIONES: esel que más cerca está al IFEMA y al Campo de las Naciones. Tiene un HIPERCOR y tiendas de EL CORTE INGLÉS.

2 ATRIBUTOS DE LA IMAGEN DEL ESTABLECIMIENTO
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PRODUCTO: Al ser una gran superficie existe una gran variedad de marcas, tanto marcas de precio bajo (suele ser la marca del distribuidor) como marcas reconocidas, de mayor precio.
SERVICIO:
Horarioamplio: de Lunes a Sabado de 10 a 22:00
Exceptuando las secciones de carniceria, percaderia, fruteria en la que la relacion comprador-vendedor es más cercana el personal es totalmente impersonal. Al ser self service no hay contacto alguno hasta llegar a la caja. Da confianza porque está respaldado por un gran grupo de distribuición.
Tienes posibilidad de contactar con el producto...
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