Analisis efe

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La matriz del perfil competitivo (MPC)
La matriz del perfil competitivo identifica a los principales competidores de la empresa, así como sus fuerzas y debilidades particulares, en relación con unamuestra de la posición estratégica de la empresa. Los pesos y los totales ponderados de una MPC o una EFE tienen el mismo significado. Sin embargo, los factores de una MPC incluyen cuestiones internasy externas; las calificaciones se refieren a las fuerzas y a las debilidades. Existen algunas diferencias importantes entre una EFE y una MPC. En primer término, los factores críticos o determinantespara el éxito en una MPC son más amplios, no incluyen datos específicos o concretos, e incluso se pueden concentrar en cuestiones internas.

Tabla 19. Matriz del perfil competitivoCompañía Muestra
Competidor 1
Competidor 2

Factores críticos para el éxito
Peso
Calificación
Peso Ponderado
Calificación
Peso Ponderado
Calificación
Peso PonderadoParticipación en el mercado
0.20
3
0.6
2
0.4
2
0.4

Competitividad de precios
0.02
1
0.2
4
0.8
1
0.2

Posición financiera
0.40
2
0.8
1
0.44
1.6

Calidad del producto
0.10
4
0.4
3
0.3
3
0.3

Lealtad del cliente
0.10
3
0.3
3
0.3
3
0.3

Total
1.00

2.3

2.22.8

Nota: (1) los valores de las calificaciones son los siguientes: 1- menor debilidad, 3- menor fuerza, 4 – mayor fuerza.
(2) Como señala el total ponderado de 2.8, el competidor 2es el más fuerte. (3) En aras de la sencillez sólo se
incluye cinco factores críticos para el éxito; pero, tratándose de la realidad, serían muy pocos.


La tabla anteriorcontiene una muestra de una matriz del perfil competitivo. En este ejemplo, la “posición financiera” es el factor crítico de mayor importancia para el éxito, como señala el peso de o.40. La “calidad...
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