Analisis Focus Group Carnes San Fernando
Páginas: 9 (2014 palabras)
Publicado: 29 de octubre de 2012
“TESTANDO UN MENSAJE PUBLICITARIO”
INNOVA PUBLICIDAD S.A.C.
INFORME DE EVALUACIÓN
DE MENSAJE PUBLICITARIO
CLIENTE:
SAN FERNANDO S.A.
PRODUCTO:
CARNES SAN FERNANDO
[pic]
LIMA – AGOSTO - 2012
INTRODUCCIÓN
Nuestro cliente es una empresa líder en la producción y comercialización de alimentos deconsumo masivo a nivel nacional, dentro de sus líneas de productos podemos encontrar pollo, pavo, cerdo, huevo y embutidos; deseando introducir al mercado carnes de res, y de esta manera extender su gama de productos.
La llegada de este nuevo producto trae consigo una campaña
moderna e innovadora, y para asegurar el éxito de la misma, se requiere conocer con anticipación las necesidades delpúblico objetivo mediante la presentación de anuncios publicitarios en diferentes medios.
La información necesaria para poder realizar este análisis nos la proporciona la gerencia de Marketing de nuestro cliente, con la finalidad de obtener un estudio con buenos resultados.
De manera general, nuestro cliente desea saber:
• La claridad de los anuncios publicitarios
• Si la imagen de losanuncios van acorde con el mensaje
• Cuáles son los anuncios más resaltantes desde la perspectiva de los clientes.
• Si el mercado objetivo se siente identificado con el producto
• Nivel de impacto de los anuncios publicitarios
• Cuáles son los parámetros que nuestros clientes consideran relevantes frente a un anuncio publicitario
• Que cambios podrían realizarse parallegar al cliente
La investigación se llevará a cabo en el tiempo de un mes y se presentará el informe final en la quincena del mes de Setiembre del 2012.
INFORME DE INVESTIGACIÓN
1. PROBLEMA A INVESTIGAR
San Fernando es una marca con posicionamiento en el mercado peruano que gracias a la calidad de sus productos es reconocida como la mejor en el área de avícolas yactualmente desean realizar un análisis sobre la aceptación del mercado local con respecto a un nuevo producto “Carnes San Fernando”.
Es por eso que se busca conocer opiniones y críticas constructivas para poder mantener, replantear o mejorar el mensaje que se está proponiendo publicar mediante anuncios publicitarios.
Por lo tanto definimos dos objetivos a estudiar:
1. Evaluar el nivel deaceptación e impacto de los anuncios publicitarios.
2. Identificar la perspectiva de los futuros clientes, en relación al nuevo producto para formar los lineamientos de futuros anuncios publicitarios.
2. METODO EMPLEADO
Para el presente informe se realizo un análisis cualitativo del FOCUS GROUP o también llamado GRUPO DE DISCUSION, que es una técnica de estudio de las opiniones oactitudes de un público, consiste en reunir a un pequeño grupo de personas con el fin de entrevistarlas y generar una discusión en torno a un producto, servicio, idea, publicidad, etc.
Esta técnica cuenta con las siguientes etapas:
1. Formulación del problema a investigar (objetivo de la investigación)
2. Diseño de la investigación (Número, Tamaño y composición de los grupos, elaboraciónde la Guía, lugar de realización, duración y material necesario)
3. Obtención de la información y control de calidad.
4. Análisis de la información e interpretación de resultados.
5. Informe de los principales resultados y conclusiones.
La secuencia de un Focus Group para obtener la información correspondiente es la siguiente:
1. Introducción
Consiste en lapresentación del moderador, los participantes y se establecen las normas de la participación
2. Calentamiento
El moderador establece el RAPPORT o confianza en el grupo con preguntas de bajo nivel de ansiedad.
3. Estudio de Profundidad
El moderador propone los temas críticos de discusión y controla el diálogo que tiene un alto nivel de abstracción.
4. Cierre
El moderador resume y...
INNOVA PUBLICIDAD S.A.C.
INFORME DE EVALUACIÓN
DE MENSAJE PUBLICITARIO
CLIENTE:
SAN FERNANDO S.A.
PRODUCTO:
CARNES SAN FERNANDO
[pic]
LIMA – AGOSTO - 2012
INTRODUCCIÓN
Nuestro cliente es una empresa líder en la producción y comercialización de alimentos deconsumo masivo a nivel nacional, dentro de sus líneas de productos podemos encontrar pollo, pavo, cerdo, huevo y embutidos; deseando introducir al mercado carnes de res, y de esta manera extender su gama de productos.
La llegada de este nuevo producto trae consigo una campaña
moderna e innovadora, y para asegurar el éxito de la misma, se requiere conocer con anticipación las necesidades delpúblico objetivo mediante la presentación de anuncios publicitarios en diferentes medios.
La información necesaria para poder realizar este análisis nos la proporciona la gerencia de Marketing de nuestro cliente, con la finalidad de obtener un estudio con buenos resultados.
De manera general, nuestro cliente desea saber:
• La claridad de los anuncios publicitarios
• Si la imagen de losanuncios van acorde con el mensaje
• Cuáles son los anuncios más resaltantes desde la perspectiva de los clientes.
• Si el mercado objetivo se siente identificado con el producto
• Nivel de impacto de los anuncios publicitarios
• Cuáles son los parámetros que nuestros clientes consideran relevantes frente a un anuncio publicitario
• Que cambios podrían realizarse parallegar al cliente
La investigación se llevará a cabo en el tiempo de un mes y se presentará el informe final en la quincena del mes de Setiembre del 2012.
INFORME DE INVESTIGACIÓN
1. PROBLEMA A INVESTIGAR
San Fernando es una marca con posicionamiento en el mercado peruano que gracias a la calidad de sus productos es reconocida como la mejor en el área de avícolas yactualmente desean realizar un análisis sobre la aceptación del mercado local con respecto a un nuevo producto “Carnes San Fernando”.
Es por eso que se busca conocer opiniones y críticas constructivas para poder mantener, replantear o mejorar el mensaje que se está proponiendo publicar mediante anuncios publicitarios.
Por lo tanto definimos dos objetivos a estudiar:
1. Evaluar el nivel deaceptación e impacto de los anuncios publicitarios.
2. Identificar la perspectiva de los futuros clientes, en relación al nuevo producto para formar los lineamientos de futuros anuncios publicitarios.
2. METODO EMPLEADO
Para el presente informe se realizo un análisis cualitativo del FOCUS GROUP o también llamado GRUPO DE DISCUSION, que es una técnica de estudio de las opiniones oactitudes de un público, consiste en reunir a un pequeño grupo de personas con el fin de entrevistarlas y generar una discusión en torno a un producto, servicio, idea, publicidad, etc.
Esta técnica cuenta con las siguientes etapas:
1. Formulación del problema a investigar (objetivo de la investigación)
2. Diseño de la investigación (Número, Tamaño y composición de los grupos, elaboraciónde la Guía, lugar de realización, duración y material necesario)
3. Obtención de la información y control de calidad.
4. Análisis de la información e interpretación de resultados.
5. Informe de los principales resultados y conclusiones.
La secuencia de un Focus Group para obtener la información correspondiente es la siguiente:
1. Introducción
Consiste en lapresentación del moderador, los participantes y se establecen las normas de la participación
2. Calentamiento
El moderador establece el RAPPORT o confianza en el grupo con preguntas de bajo nivel de ansiedad.
3. Estudio de Profundidad
El moderador propone los temas críticos de discusión y controla el diálogo que tiene un alto nivel de abstracción.
4. Cierre
El moderador resume y...
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