Analisis publicitaro

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FICHA PARA EL ANALISIS CRÍTICO DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS
|ANÁLISIS CRÍTICO DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS |
|PRENSA, RADIO, TV, INTERNET... |
|Para analizar los mecanismos que utilizan los mensajes AV y cómo influyenen los destinatarios - Pere Marquès - UAB (2001) |
|ANÁLISIS OBJETIVO. ¿Qué vemos? |
|A primera vista se ve una mujer cubierta con el burka, y al lado se ve a la misma mujer (supuestamente) sin el burka |
|Nombre del producto / marca: UNITED COLORS OF BENNETON/ WORLD FOOD PROGRAMME|
|Eslogan /logotipo: |
|[pic] [pic] |
||
|Descripción del producto y de sus destinatarios: |
|Utilidad / función, precio |
|BENNETON: Sus productos incluyen ropa para mujeres, hombres, niños y ropa interiorde muchos colores y formas sencillas. |
|Recientemente se expandieron al negocio de los perfumes y artículos de aseo personal, relojes exclusivos y artículos para el |
|hogar como accesorios de cocina, productos para bebés y preservativos. |
||
|WORLD FOOD PROGAMME (PMA): El PMA es parte del Sistema de las Naciones Unidas y es financiada por donaciones voluntarias. La |
|visión de esta agencia, fundada en 1962, es la de un mundo en el cual cada hombre, mujer y niño tenga acceso en todo momento a |
|la alimentación necesaria para llevar una vida activa y saludable.|
| |
|DESTINATARIOS: Aparentemente en esta campaña Benetton y WFP trabajan juntos para llamar la atención sobre la situación |
|alimentaria que se da en determinados países. En este caso se puede decir que WFP utiliza lacapacidad que tiene Benetton, tanto|
|para hacer campañas publicitarias muy llamativas, como para atraer la atención sobre el público joven habitual que tiene la |
|marca de ropa. De este modo intenta llegar a los jóvenes y concienciarlos de la situación que se vive en determinados países. |
|Esta campaña se propone hacer visible el problema del hambre que, según sus patrocinadores, hasido olvidado por los medios de |
|comunicación y por la opinión pública. |
|Identificación del medio en que aparece: |
|Nombre del medio / publicación, fecha, horario / ubicación, extensión / duración|
|Internet y en el Magazine COLORS con el suplemento “HUNGER” |
|(subrayar uno de cada apartado) |
|TIPO DE CAMPAÑA: campaña previa de expectación - lanzamiento del producto - campaña de mantenimiento...
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