analisis
Páginas: 3 (624 palabras)
Publicado: 16 de abril de 2013
Publicidad
OPCION Actualización
www.opcion.com.uy
info@opcion.com.uy
Tel: (005982) 4026509
Montevideo- Uruguay
En base a: TÍTULO: “LA PUBLICIDAD EN EL CONTEXTO DIGITAL. Viejos retos y nuevas oportunidades”
AUTORES: Varios. Marta Pacheco Rueda (coordinadora)
España 2008
“Consumidores y Publicidad en la Era Digital”
La era digital ha revolucionado diversos aspectos de nuestras vidas: el modo en que nos comunicamos (telefonía
móvil, mensajería instantánea en la web, telefonía web mediante software tipo Skype); nos relacionamos (chats, comunidades virtuales); el modo en que compramos (eCommerce); recibimos asistencia médica (telemedicina);
en el que trabajamos (teletrabajo).
En “La Publicidad en el contexto digital. Viejos retos y nuevas oportunidades” (Coord. Marta Pacheco Rueda,
España 2008) diversos especialistas en publicidad nos introducen al tema de la publicidad en la era digital: sus
características más salientes y sus principales impactos en la sociedad actual, fundamentalmente en la figura del
receptor publicitario.
Los canales de comunicación entre las empresas y sus consumidores se han diversificado a partir de la ilimitada
interactividad que los medios digitales ponen a disposición: “páginas webs”; “publicidad on line”; “e‐mailing”;
“telemarketing”; “sms” e “impresos publicitarios”, todos ellos vinculados a bases de datos.
Ello ha significado, al mismo tiempo, una diversificación de la oferta y, la posibilidad para los consumidores de
multiplicar sus opciones de compra, ampliando su imaginación y creatividad, e involucrándose en mayor medida en la creación de sus marcas y sus estrategias de difusión publicitaria.
Plantean los autores la siguiente interrogante: en este nuevo escenario, ¿cómo responde el receptor publicitario ...
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En base a: TÍTULO: “LA PUBLICIDAD EN EL CONTEXTO DIGITAL. Viejos retos y nuevas oportunidades”
AUTORES: Varios. Marta Pacheco Rueda (coordinadora)
España 2008
“Consumidores y Publicidad en la Era Digital”
La era digital ha revolucionado diversos aspectos de nuestras vidas: el modo en que nos comunicamos (telefonía
móvil, mensajería instantánea en la web, telefonía web mediante software tipo Skype); nos relacionamos (chats, comunidades virtuales); el modo en que compramos (eCommerce); recibimos asistencia médica (telemedicina);
en el que trabajamos (teletrabajo).
En “La Publicidad en el contexto digital. Viejos retos y nuevas oportunidades” (Coord. Marta Pacheco Rueda,
España 2008) diversos especialistas en publicidad nos introducen al tema de la publicidad en la era digital: sus
características más salientes y sus principales impactos en la sociedad actual, fundamentalmente en la figura del
receptor publicitario.
Los canales de comunicación entre las empresas y sus consumidores se han diversificado a partir de la ilimitada
interactividad que los medios digitales ponen a disposición: “páginas webs”; “publicidad on line”; “e‐mailing”;
“telemarketing”; “sms” e “impresos publicitarios”, todos ellos vinculados a bases de datos.
Ello ha significado, al mismo tiempo, una diversificación de la oferta y, la posibilidad para los consumidores de
multiplicar sus opciones de compra, ampliando su imaginación y creatividad, e involucrándose en mayor medida en la creación de sus marcas y sus estrategias de difusión publicitaria.
Plantean los autores la siguiente interrogante: en este nuevo escenario, ¿cómo responde el receptor publicitario ...
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