Analisis

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  • Publicado : 8 de septiembre de 2012
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III) Entorno cultural
A)El impacto de la cultura sobre la estrategia de marketing

Cada país tiene sus propias costumbres, normas y tabúes. Cuando diseñan estrategias de marketing global, lasempresas deben comprender como afecta la cultura a las reacciones de los consumidores en cada uno de sus mercados mundial.

Ex : código de color, en Asia el blanco es la muerte..

1) FracasosRepresentación social

Un producto, no se vende un coche de la misma manera en países latinos y en países occidentales donde la potencia no tiene ahora tanta importancia como la seguridad del vehículo. Alcontrario tener un coche demasiado potente en Europa es sinónimo de pequeña....

Sentido de la palabra en otro idioma
Errores de traducción pueden llegar a fracasos marketing

- Nike 'air'parece a 'ala' en árabe y esto ofendió a los musulmanes

- Chevy nova en américa latina 'no va' no era lo ideal para vender coches... cambiaron el nombre por 'caraibe' y las ventas por fin tuvieronéxito

- la Toyota Fiera se traduce por "vieja mujer fea" en Porto Rico,



- Peor, cuando Ford lanzo la Pinto en Brésil, el modèlo esta entendido como "pequena verga"...



Manera de usar elproducto o los complementos

coca 3L no funciono en Europa por la talla de las neveras, la botella no puede entrar en la puerta

Una marca francesa de camas de designo muy bonito y que le gustabaa la gente no funciono en US por cosa de tamano, no hacian 'king size'



El ámbito cultural en la negociación comercial

- Los americanos van directo al grano en una negociación mientras losasiáticos lo ven ofendido.

- La distancia social : los latinos son mas cercanos que los occidentales, lo que puede resultar molesto en una negociación

- La relación al tiempo y la noción deretraso

2) éxitos

Las empresas que comprenden los matices culturales pueden utilizarlos en su provecho cuando posicionan los productos en el ámbito internacional y tener excito.



En india...
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