Antecedentes de Relaciones Públicas

Orígenes de la Relaciones Públicas
Nacen en Estados Unidos, país que ha favorecido el crecimiento de
las relaciones públicas.
Se desarrollan ante una demanda
empresarial, financiera y política.

1900-1919 Surge la figura de Ivy Lee. Hay dos
aportes fundamentales de Ivy Lee en el campo de las Relaciones
Públicas.
Hay dos aportes fundamentales de Ivy Lee en el campo de las
Relaciones Públicas:
Lalibre información de las empresas hacia la sociedad, consiste en
poner al alcance del público información referente a la empresa, ya
sea sus gastos, contrataciones, asociados, etc. Para lograr dar una
imagen de transparencia y crear un concepto de empresa
responsable, en línea y sin corrupción, logrando así dejar fuera o
contrarrestar los rumores que se puedan tener de una empresa y
darle unaimagen positiva ante la sociedad y ante sus empleados,
esto lo implemento para mejorar las relaciones entre las empresas
del carbón.
Crea una técnica de concepto filantrópico (responsabilidad social
empresarial) mostrando el lado humano de los negocios, consiste en
crear ya sea fundaciones o dar donativos por parte de la empresa,
repartiendo parte de sus ganancias a causas de beneficencia social uapoyo a los necesitados. Esta práctica en vez de producir perdidas a
una empresa, ha tenido un buen manejo que logra incrementar las
ganancias.
Promociona la participación del personal y su apoyo, crea una oficina
de prensa en la que la alta dirección tiene que participar de manera
personal, y contra la política de secretismo y el silencio de los
agentes de prensa, llega a la conclusión de que losempresarios
deben dirigirse y exponer sus problemas al público a través de la
conferencia de prensa y la rueda de prensa.

Unidad I. Antecedentes y Conceptos de Relaciones Públicas.

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En 1919-1929 se destaca el profesor Dr. Edward
Bernays, nacido en Viena en 1891, pionero de las relaciones públicas
a nivel mundial, asesor de de varios presidentes de Estados Unidos,
abrió la primera oficina deasesoría en relaciones públicas en New
York.
Introdujo el estudio científico de las relaciones públicas, Fue Bernay
quien de profesión la transformó en ciencia con sus escritos,
investigaciones y aplicaciones prácticas. Aplico la psicología al
desarrollo de ésta, con objetivos de persuasión y propaganda. A lo
largo de su carrera adquirió proyección internacional y tuvo actividad
importante endistintos gobiernos norteamericanos. Estimulando el
desarrollo de propaganda norteamericana para contrarrestar la
soviética.
Bernays reúne sus conocimientos en un libro que lleva por título
Cristallizing Public Opinión (Cristalizando la Opinión Pública) publicado
en 1923. A este libro le siguieron otros de relaciones públicas, fue el
primero en obtener una cátedra de relaciones públicas en la
Universidadde New York City EEUU. A partir de aquí se produce un
rápido desarrollo de las relaciones públicas.
Se destacó por la importancia que otorgó a la necesidad de escuchar
al público y trabajar en función de sus necesidades.
En Europa nacen por el mismo motivo, pero no crecen con la misma
intensidad que en EEUU. Debido a que sus gobiernos totalitarios
impedían el desarrollo de la misma.
Uno de lospioneros más
importantes fue el Dr. Sam Black, autor de varios libros.
Las relaciones públicas sufren una serie de cambios que permiten
reconocer diversas etapas de su desarrollo, estas son:
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Modelo
Modelo
Modelo
Modelo

de agente de prensa
de información pública
asimétrico bidireccional
simétrico bidireccional

Agente de prensa/publicity. En este modelo las relaciones públicas
realizan unafunción persuasiva y propagandística. Los profesionales
muchas veces difunden la información tergiversada e incompleta de
sus clientes. La comunicación es unidireccional: de la organización
hacia los públicos. No hay investigación, sólo se centra en recortes
Unidad I. Antecedentes y Conceptos de Relaciones Públicas.

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de prensa o relato de asistente a un acontecimiento promocionado a
través de...