ANTECEDENTES

ANTECEDENTES – COLOMBIANA
a- Ciclo de vida del producto










-1921 Introducción
Nace la fábrica de gaseosas La Colombiana, compañía que producía refrescos porconcesión para la Compañía Posada y Tobón, una importante empresa de gaseosas en Colombia; Gaseosas La Colombiana tenía su fábrica en la ciudad de Manizales y su productoestrella era la gaseosa Colombiana, una kola tipo champaña de color rojizo.
-1951 Crecimiento
En 1951 la compañía Gaseosas La Colombiana se fusiona con La compañía Posada YTobón y conforman Refrescos Postobon, empresa que años más tarde se convertiría en una de las compañías más grandes del país.
b- Mix de Medios
Década de los 40: Colombianapautaba sus avisos principalmente en prensa, Las piezas











publicitarias se caracterizaban por enfocar su comunicación hacia la mujer, pues para esta época ellasocupaban el rol de esposa y madre, es decir que ellas tomaban la decisión acerca de las compras que hacían en sus hogares. Para los años 40 había un incipiente “despertarfemenino” pues a finales de la década de los 30 se le había concedido a la mujer el derecho a la educación y a ocupar cargos públicos esto hizo que los mensajespublicitarios mostraran a mujeres en distintos roles.

Década de los 50: La comunicación empezaba a diferenciarse de la década anterior, pues empezaba a hablarles a los niños, con untexto que apoyaba la expresión de la imagen.


Década de los 60: continua realizando avisos en prensa, los avisos vinculaban a niños, pues de esta manera podían comunicarlea las madres, que en ese momento ya podían decidir lo que querían y ejercer así cierta influencia en sus padres, que eran quienes realizaban finalmente la compra.