Antecedentes



Cuadro1.1.-ESQUEMA PARA LA ELABORACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
UNIVERSIDAD DE CUENCA



Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Escuela de Ingeniería en Marketing

Investigación de Mercados II
Realizado por:
María Gabriela Carpio
Karla Michelle Reyes
Adrián Rodríguez

Profesor:
Economista Andrés Ugalde

Curso:
IM – 05 -01

Tema:
Trabajo de Campo

Cuenca-Ecuador
Tema
Proyecto deInvestigación de Mercados sobre la industria editorial en la ciudad de Cuenca para establecer canales de distribución y perfil del consumidor, para el libro Encantadoras del Lic. Hernán Rodríguez, año 2015.

Antecedentes
La idea de escribir el libro Encantadoras nació de la experiencia de participación del Lcdo. Hernán Rodríguez en el Concurso Nacional de Periodismo “Galápagos, los desafíos de laConservación y el Desarrollo Humano Sostenible”, convocado en el año 2005 por la Naciones Unidas para celebrar sus 60 años de existencia. En aquella ocasión, el licenciado Rodríguez se hizo acreedor al primer premio en la categoría ensayo, el que consistía en un viaje a las Islas Galápagos en el año 2006, con todos los gastos pagados, en un yate de lujo.
Previamente, el ensayo fue publicado en Diario ElMercurio de Cuenca, en el mismo año 2005 y en agosto de 2006, durante el viaje de 10 días, se escribió un diario de a bordo, en el que quedó registrado todo lo que vio el Lcdo. en su visita a las Islas. Posteriormente y haciendo uso de las fotografías que se hallan en un archivo familiar, se editó finalmente el libro Encantadoras, con el registro visual de Galápagos en 1979, en 2005, 2006 y 2011,aprovechando el material obtenido por tres generaciones de su familia que han tenido la oportunidad de estar presentes en el archipiélago, conociendo su maravillosa fauna.
Encantadoras es el relato de un turista en Las Galápagos durante los 10 días que dura su viaje de visita, es una toma de conciencia sobre la necesidad de preservar las islas para el futuro, incluso cuidándolas de la última delas invasiones a su entorno, los miles de turistas que las visitan cada año desde la apertura de recorridos organizados en el año de 1979.








Planteamiento del problema
La necesidad de ubicar los canales óptimos de distribución y perfil del consumidor para el libro Encantadoras.
Justificación
En la ciudad de Cuenca a los 9 días del mes de mayo del 2015 se reúnen tres estudiantes de laUniversidad de Cuenca con el objetivo de diseñar una investigación para dar solución al problema (y también necesidad) de encontrar los canales de distribución más adecuados para el libro Encantadoras.
El grupo ha podido determinar que establecer u organizar un canal de distribución específico en la actualidad para la industria editorial supone una gran dificultad, debido a los crecientes cambioseconómicos, tecnológicos y culturales.
Un concepto clásico de canal de distribución señala que es el circuito a través del cual los fabricantes ponen a disposición de los consumidores los productos para que los adquieran. Para el presente caso, se trata de poner al alcance de los lectores de Cuenca y el país, a través de los recursos más adecuados, el producto que es el libro “Encantadoras”, para quesea adquirido.
Un indicador preocupante establece que tan solo un 68% de la población en la ciudad de Cuenca tiene el hábito de lectura. De esto se puede deducir que solo con fortalecer este hábito entre la población de la capital azuaya, se tendría una ciudad más culta. Pero podría no ser así, porque otro directamente unido al ya señalado, determina que lo que más leen ese 68% de personas quetienen el hábito, son productos editoriales con contenidos de ocio y entretenimiento. Es decir, aparentemente no existiría un marcado interés por consumir textos o escritos de otro tipo que no sean los anotados.
Por otra parte, las empresas editoriales o las imprentas, no ponen interés en el desarrollo de canales de distribución, solo les importa producir, más no cómo esa producción va a llegar a...