Análisis de contenido, introduccion

ANÁLISIS DE
CONTENIDO

M.A. Bettina Mejía Robles

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Es una técnica para estudiar y analizar la
comunicación objetiva, sistemática y
cuantitativa (Berelson, 1971)



Krippendorff (1980). Extiendela definición
diciendo que es un método de
investigación para hacer inferencias
válidas y confiables a base de su contexto

Análisis del contenido
M.A. Bettina Mejía Robles

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Es una técnica quepermite a los
investigadores hacer inferencias
basándose en características específicas
que ellos identifican objetivamente en los
mensajes (Holsti, 1969)

M.A. Bettina Mejía Robles

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Es muy útil paraanalizar los proceso de
comunicación en diferentes contextos como:
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Televisión
Libros, artículos del prensa, poemas, cartas
Entrevistas cualitativas
Protocolos de observación noestandarizados
Grabaciones de video
Fotografías
Discusiones en grupo (Hernández, Cellado y
bautista; 1935)

Técnica
M.A. Bettina Mejía Robles

Descubrir tendencias y develar diferencias
en el contenido decomunicación
 Comprar mensajes, niveles y medios de
comunicación
 Auditar el contenido y comprarlo contra
estándares u objetivos
 Construir y aplicar estándares de
comunicación


◦ Políticas ynormas
Medir la claridad de los mensajes

Usos del análisis de contenido
M.A. Bettina Mejía Robles

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Exponer técnicas publicitarias y de
propaganda
Medir la claridad de los mensajesDescubrir estilos de comunicación
Identificar intenciones, apelaciones y
características de comunicadores
Descifrar mensajes ocultos
Anticipar respuestas
Reflejar actitudes
Cerrar preguntas abiertas

Usos…M.A. Bettina Mejía Robles

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Para saber si el análisis de contenido es el
adecuado hay que ir a la pregunta de la
investigación.

Recordar…
M.A. Bettina Mejía Robles

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Se efectúa por medio decodificación; las
características relevantes del contenido
cambian a unidades que permiten su
descripción y análisis preciso

¿Cómo se realiza el Análisis de
Contenido?
M.A. Bettina Mejía Robles...