ANÁLISIS DE LA EMPRESA AXE

1. ANÁLISIS DE LA EMPRESA
1.1. HISTORIA
La marca 'Axe' fue lanzada en Francia en 1983 por Unilever. La marca se inspiró por otra de las marcas de Unilever, Impulse.
Unilever estaba dispuesto aaprovechar el éxito francés de Axe y el resto de Europa a partir de 1985, después introducir los demás productos de la gama. Unilever no fue capaz de utilizar el nombre de Axe en el Reino Unido, Irlanda,Australia y Nueva Zelanda y por problemas de marca fue lanzada como Lynx.1
El lanzamiento europeo del desodorante fue seguido por el éxito en América Latina y el impacto moderado en Asia y África. Enel nuevo milenio, la marca fue lanzada con gran éxito en los Estados Unidos y Canadá.
En enero de 2012, Unilever lanzó su primer producto Axe/Lynx para mujeres en el Reino Unido como parte de unaexpansión global de la marca de solo hombres previamente.2 La línea de productos se llama "Axe/Lynx Anarchy

Axe (también conocida como Lynx en Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda) es unamarca de Unilever de desodorantes, perfumes, y gel de ducha.

ANTECEDENTE PUBLICITARIO
En términos publicitarios, el desarrollo de la imagen de Axe estuvo a cargo de la red Lintas, agencia de publicidadque históricamente se encargó del desarrollo de casi todas las marcas de Unilever. Más tarde, la red Lintas pasó a llamarse Ammirati Puris Lintas (APL) por la fusión de esta red con Ammirati Puris y,ya en 1999, se produjo el último cambio cuando, tras la aparición de Lowe & Partners Worldwide, finalmente la red pasó a llamarse sólo Lowe Lintas































CARACTERÍSTICASINTRÍNSECAS
ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
La empresa Unilever, de origen europeo, está compuesta por dos compañías: Unilever PLC, con su centro de operaciones en Londres (Reino Unido) y Unilever NV, originariade Rotterdam (Holanda).
Una de las agencias impulsoras en el desarrollo histórico de la nueva imagen de Axe fue la agencia Lowe Lintas & Partners de París (Francia), pero se debe agregar el aporte...