Análisis de textos

ANÁLISIS DE TEXTOS PUBLICITARIOS

TEMA 2

Emisor: estructura organizada.

Anunciante: empresa que anuncio chicos para subir sus ventas.
Agencia: realización del encargo del anunciante.
Locutor: es el actor o lector que produce oralmente el mensaje elaborado previamente por una agencia publicitaria.

Teoría polifónica de la enunciación

Algunos actoresconsideran a los publicitarios, políticos … Son polifónicos porque hay diferentes voces. Estas voces son la voz del locutor (es el responsable último del discurso, en un 2º lugar identificación del hablante afectivo (es el que realiza el mensaje físicamente) y en 3º lugar las voces de los anunciadores (diferentes voces en los discursos).

En los textos nos podemos encontrar piezas que nos remiten acada una de estas figuras:
Podemos ser innovadores … (maneras de distinguirse a nosotros pero quedando patente su existencia).
Hay anuncios en los que los personajes dan testimonios.
El personaje puede ser conocido o de ficción, parece que ofrece su imagen al producto.
Trato del anuncio como si fueran amigos. Ejemplo: bancos, seguros …

Destinatario: sería aquien se dirigen el mensaje.

Tiene la posibilidad (oyente) de oír, destinatario dirigimos algo intencionadamente.
Ejemplo: en clase todos somos oyentes a la vez que destinatarios, dado que la profesora se dirige a todos nosotros.(nos transmite el mensaje).

DESTINATARIO

Destinatario - audiencia

Destinatario: receptor u oyente a quien el emisor publicitario dirige el mensaje.Audiencia: oyentes potenciales o efectivos del medio radiofónico en general: receptores del mensaje colectivos difundidos a través de los medios de comunicación social.
Conjunto de población susceptible de recibir los mensajes de los medios de comunicación de masas.

Características de los destinatarios

Masivo y heterogéneo: muchos mensajes pero nos hablan de forma individual.

Ejemplo: ¿Tegusta conducir? Te: pronombre personal absoluto
¿Tú otro banco y el de más gente?
¿Quieres el mejor regalo? El verbo te da la información de a quién se dirige. (tú)

El mensaje publicitario recurre:

Pronombres personales (tónicos y átonos).
Formas verbales (van generalmente en 2ª persona del singular).
Casi todos son imperativos (intentan estimular la acción de compra).

Ejemplo:¡Ven ya! (tú)

Los verbos también tienen connotaciones.

Ejemplo: En un anuncio de bebidas alcohólicas nunca aparece la palabra “bebe” sino otros verbos con connotaciones que sugieren la acción de beber, como por ejemplo:
“Vive la noche” “Diviértete” …

También podemos utilizar otra estrategia como podrían ser los vocativos .

Ejemplo: “¡El amigo!”, “Tronco”, “¡Tío!” … Todos estos vocativosestarían dirigidos a los jóvenes.

También se necesita llamar la atención del público a través de interjecciones.

Ejemplo: “¡ El, sí tú, escucha!” …

Podremos utilizar también de una pregunta.

Ejemplo: “¿Te gusta conducir?”, “¿Sabias que España …?”

Otra técnica sería los ofrecimientos.

Ejemplo: “¿Quieres el mejor regalo?”

ANHELO DE ACERCAMIENTO A UN DESTINATARIO ANÓNIMOComunicación directa y personal

“Haced como si hablarais a vuestro mejor amigo” (Peña - Marín).

“Los intermediarios técnicos entre el emisor y el receptor apenas desvirtúan la forma de presentación de los mensajes; la palabra llega al oído del radioyente tal como la percibiría si el que se hallase en lugar del aparato receptor” (Muñoz y Gil)

DESTINATARIO LOCAL Y REGIONAL

TRAS LAS HUELLAS DEUN DESTINATARIO DESCONOCIDO

Aspecto Cognitivo: como piensas sobre nuestro mensaje.
Aspecto Afectivo: como lo valoran emocionalmente.
Aspecto Volitivo: como se disponen a actuar en consonancia con él.

Hipocorísticos: se recurre cuando se producen determinadas situaciones.

Ejemplo: Pilar - Pili

Motivaciones de compra:

Racionales: salud, novedad, características comerciales...