Análisis Mercado De Los Detergentes

CASO PRÁCTICO Nº 4: CLOROX



1. Analiza el mercado de detergentes¿ Qué cambios en los productos y tendencias se están produciendo en el mismo?¿Cuáles son los hábitos de lavado hoy?

I. Introducción:

En los últimos años se ha observado un aumento considerable del número de detergentes disponibles, dado que un único producto no puede cubrir todas las necesidades de lavado.La siguiente investigación busca proporcionar la información acerca de todo lo que envuelve al mercado de detergentes vendidos en nuestro país.

Con este tipo de investigaciones se puede conocer de una manera más clara la competencia en el mercado y permite al interesado tener información precisa y oportuna,que es de vital importancia para tomar decisiones en marketing. La buena información ayuda a llevar al máximo las ventas de una empresa y a aprovechar al máximo los recursos de ésta.



II. Descripción física del producto:

Los detergentes en todas sus presentaciones son polvos de granitos azul−verdoso de textura muy suave, y más claros en el caso del blanqueador; dependiendo de lapresentación cambia el olor, pero todos tienen un olor común como a frescura.



















III. Los fabricantes de detergentes:


1 DIXAN

[pic] Detergente en polvo
0,23 euros/lavado, el "en polvo" más barato
La mejor relación calidad-precio de los ocho detergentes estudiados. Uno de los etiquetados más completos. Uno de los contenidos más bajos (4,1%) de Zeolitas(contaminantes). Sin fosfatos (muy contaminantes). En eficacia de lavado, muy bien, destaca por su elevado poder de detergencia y eficacia de blanqueo. Aporta un buen grado de blancura. No es especialmente agresivo con los colores de la ropa. Sin ningún punto débil.
Calidad global del lavado: Bien.


WIPP

[pic] Detergente en polvo, 0,25 euros/lavado
El contenido más bajo (1,5%) de Zeolitas(contaminantes). Sin fosfatos (muy contaminantes). En eficacia de lavado muy bien, destaca por su elevado poder de detergencia y eficacia de blanqueo. Aporta un muy buen grado de blancura. No es especialmente agresivo con los colores de la ropa. Sin ningún punto débil.
Calidad global del lavado: Muy bien.


ARIEL

[pic] Detergente en polvo, 0,27 euros/lavado, el más caro de los 8 estudiados
Uno delos etiquetados más completos. El de mayor contenido (17,9%) de Zeolitas (contaminantes). Sin fosfatos (muy contaminantes). En eficacia de lavado, obtiene un "bien", destaca por su elevado poder de detergencia. No es especialmente agresivo con los colores de la ropa. Sin ningún punto débil.
Calidad global del lavado: Bien.


COLON

[pic] Detergente en polvo, 0,25 euros/lavado
El máscontaminante de los ocho: el único con fosfatos, y en gran cantidad (24,4%) y del tipo más contaminante (tripolifosfatos). En eficacia de lavado, bien, destaca por su poder de detergencia. Aporta un muy buen grado de blancura. No es especialmente agresivo con los colores de la ropa. Sin ningún punto débil.
Calidad global de lavado: Bien.


DIXAN

[pic] Detergente líquido (gel), 0,20 euros/lavado.La mejor relación calidad-precio de los líquidos. Al igual que los otros líquidos, sin zeolitas ni fosfatos (sustancias contaminantes). Eficacia de lavado insuficiente. Destaca negativamente en eficacia de blanqueo ("muy insatisfactorio"). Aporta un buen grado de blancura. De los que más protegen el color de las prendas. Con algunos puntos a mejorar.
Calidad global de lavado: Aceptable.WIPP

[pic] Detergente líquido (gel), 0,21 euros/lavado
Al igual que los otros líquidos, sin zeolitas ni fosfatos (sustancias contaminantes). Eficacia de lavado insuficiente. Destaca negativamente en eficacia de blanqueo ("muy insatisfactorio"). Aporta un buen grado de blancura a las prendas. De los que más protegen el color de las prendas. Con algunos puntos a mejorar.
Calidad global de...