Análisis técnicas persuasivas de varios anuncios


1. Aerolínea Air France
http://www.youtube.com/watch?v=eWUCAnCTPG4








El título original del anuncio es “L’Envol”, pero aquí en España es conocido por “Hacemos del cielo el mejor lugar de la tierra”. En este spot no tratan de vendernos un producto, ya que, se trata de un anuncio de marca. El sector del que se trata es el de los servicios y concretamente el transporte aéreo.
Esun anuncio de televisión de 30 segundos que se emitió por primera vez en Francia en el canal TF1 el 18 de Septiembre de 2011 y en España se empezó a emitir también ese mismo mes.
El anuncio es transformacional porque no aporta ninguna información, lo que trata es de transmitir emociones y hacer una metáfora del placer de volar e incita a las personas a viajar.
El público objetivo son tantohombres como mujeres de una edad a partir de 20 años que viajen.
La función de la actitud hacia el objeto del que se trata tiene un gran componente aspiracional, ya que las personas cuándo hacen un viaje buscan que todo salga bien, disfrutar y que les ofrezcan un gran servicio. Por esto mismo es un producto de motivación alta, puesto que un viaje puede tener una gran repercusión en la vida de unapersona, y elegir la compañía con la que se viaja es algo en lo que el cliente pondrá una gran atención.
El objetivo principal de este anuncio es crear una imagen positiva de marca y transmitir las sensaciones que aporta viajar como la libertad y los sentimientos de serenidad y tranquilidad, buscan convencerte de que la mejor manera de viajar es volar con su compañía. Hacen una invitación a la gentepara que viaje.
El anuncio no aporta argumentos, solo el slogan “Hacemos del cielo el mejor lugar de la tierra” que expresa el beneficio de viajar en avión y se comprometen de esta manera a ofrecerte un viaje agradable y de calidad, y es una metáfora poética de lo que es volar.
Como claves periféricas de la fuente aparecen dos fuentes humanas que son bailarines, pero no hay ninguna voz, ni vozen off, solo se escucha la música.
Las claves periféricas del mensaje son la música que suena durante todo el anuncio y junto con los bailarines capta toda la atención del consumidor y trata de relajarle. El slogan es lo único que aporta información. El anuncio al completo es totalmente persuasivo y emocional.
En las claves periféricas del contexto encontramos que el mensaje se transmite através de la televisión.
Como valoración personal puedo decir que este anuncio es altamente persuasivo y más emocional que racional. Es un anuncio que no aporta nada de información sobre la empresa o sus productos, y busca crear en el espectador una sensación de libertad, serenidad y felicidad, quieren convencer de que al viajar en avión con ellos sientes esas mismas sensaciones. Son actitudes que atodas las personas nos gusta sentir y nos hacen sentir bien. El slogan es muy claro, Air France quiere convencerte de que volar con ellos es la mejor manera de viajar y mientras lo hagas te sentirás muy bien y no te arrepentirás. También quieren mostrar la belleza del cielo, que ves siempre que viajas en avión.
Elegí este anuncio porque me siento muy identificada con el, ya que me gusta muchoviajar y realmente me siento así cuando lo hago. La manera en que se rodó el anuncio me parece muy curiosa, se rodó en un desierto de Marruecos, con un espejo de 400
metros cuadrados sobre el que se refleja el cielo y los dos bailarines. Solo se uso un plano secuencia y ningún efecto especial.



2. San Miguel
http://www.youtube.com/watch?v=qgsyWEMmU30










Esta campaña se tratade un anuncio de marca San Miguel, es del sector de bebidas alcohólicas, en concreto de cervezas. El spot se emitió en televisión en el año 2011 durante la temporada de verano y dura 1 minuto y 48 segundos. Se trata de un anuncio transformacional, puesto que no ofrece ningún dato de información objetiva sobre el producto.
El target al que va dirigido el anuncio es muy amplio, ya que mucha...