Aplicacion de marketing en la micro empresa de produccion y comercializacion de rodajitas de babaco en almibar

UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOJA

AREA JURÍDICA, SOCIAL Y ADMINISTRATIVA
CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

MODULO: 4

MARKETING
TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

TEMA:
Aplicación del marketing en la microempresa “LYPP S.A.” de producción y comercialización de “RODAJITAS DE BABACO EN ALMÍBAR” en la Ciudad de Loja.

INTEGRANTES: MIRIAM MEDINA

COORDINADOR: Ing. Pablo Muñoz.

Loja– Ecuador
2003

TEMA:

Dentro de la sociedad una de las áreas de mayor importancia en la actividad humana, es la del administrador, debido a que su función básica es lograr y mantener un ambiente en el cual los individuos que trabajan en grupo, puedan obtener los fines y metas preestablecidas, que son vitales para cualquier desarrollo empresarial, aplicando principalmente una herramientabásica como es marketing.

Nuestro país ejerce su actividad empresarial dentro del pluralismo, con el fin de promover la economía del país, prestar servicios públicos y alcanzar los objetivos de desarrollo.

Es por ello que las empresas deben fomentar la aplicación de marketing y de esta manera promover un mayor volumen de ventas, incrementando las utilidades, mediante la satisfacción lasnecesidades de los consumidores y así atraer una mayor cantidad de clientes potenciales.

Por lo que realizaremos un estudio de mercado en la ciudad de Loja por existir poco conocimiento sobre marketing y su aplicación, encontrando causas y efectos comunes que interfieren en el proceso de producción y en los resultados económicos de la empresa como son: disminución de las ventas que ocasionanmenos utilidades que las proyectadas inicialmente, la falta de publicidad ocasiona que los productos sean desconocidos.

La presente investigación de mercado la realizaremos en el sector céntrico de la ciudad de Loja, aplicándola a los propietarios de micromercados dedicados a la venta de productos de primera necesidad; durante los meses de mayo a julio del 2003.Concretando la investigación a LA INADECUADA APLICACIÓN DE MARKETING EN LA MICROEMPRESA “LYPP S.A.” DE PRODUCCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE “RODAJITAS DE BABACO EN ALMÍBAR” EN LA CIUDAD DE LOJA.

JUSTIFICACIÓN

Nuestra investigación se justifica por los siguientes criterios:

ACADEMICA:
 Nuestra universidad se ha caracterizado por formar profesionales con excelencia académica para ello aimplementado la investigación modular, interrelacionándonos con la problemática social que atraviesa nuestro país y provincia; la misma que es un requisito indispensable para nuestra acreditación del módulo.

SOCIOECONÓMICA:
 Debido a la difícil situación económica que atraviesa nuestro país por los malos gobiernos de turno que ha afectado directamente a sectores marginales de la población. Comojóvenes interesados por un mejor desarrollo en todos los ámbitos, especialmente en el desarrollo microempresarial, hemos decidido realizar un estudio de mercado para satisfacer de mejor manera las necesidades de la población.

TÉCNICA:
 En la presente investigación nuestro objetivo principal será ofrecer un producto de buena calidad que esté al alcance de los consumidores lo que nos permitirá sermejores que nuestros competidores.

OBJETIVO GENERAL

 Aplicar correctamente el marketing en la Microempresa “LYPP S.A.” de producción y comercialización de “RODAJITAS DE BABACO EN ALMÍBAR” en la Ciudad de Loja.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

 Adaptar nuestro producto a los necesidades de los consumidores.

 Efectuar un estudio de mercado para comprobar la aceptación del nuevo producto.MARCO TEÓRICO

CAPÍTULO I

1. Marco referencial
1.1. El Babaco. Generalidades
1.2. Determinación del grado óptimo de madurez

CAPÍTULO I I

2. Administración
2.1. Concepto
2.1.1. Proceso administrativo
2.2. Empresa
2.2.1.Concepto
2.3. Microempresa
2.4. Acción financiera
2.5. Acción productiva
2.6. Acción comercial
2.7. Sociedad
2.8. Lucro
2.9. Costo...