Aportacion Chipotle


Diferenciación:
Chipotle trata de Diferenciarse en todo momento de sus competidores como una empresa que vende productos saludables.
El posicionamiento deseado de Chipotle consiste en tener lapreferencia en la mente de los consumidores como el restaurante que suplirá sus necesidades de alimentación, pero lo hará de forma saludable.
Los videos y video Juegos que utiliza para comunicar suestrategia de alimentación saludable, tienen un efecto muy grande en los consumidores ya que son Videos de alta calidad, y utiliza líderes de Opinión como Coldplay que se dirige a los compradoresadolecentes jóvenes y Willi Nelson que es una reconocida estrella del Country, para el publico mas adulto.
Chipotle busca que los consumidores sean críticos antes de tomar una decisión de compra, esto lo hacenexponiendo a sus competidores en el sentido de cómo estos usan las drogas para engordar las aves y ganado.
El Precio del Producto: El precio promedio del producto Chipotle es mayor que el de Cadenasde Restaurantes de comidas rápidas, que ofrecen menús a un dólar o a veces menos, la misión de Chipotles que con el posicionamiento del cliente sus productos sean elegidos no tanto por un factorprecio, sino por un factor de calidad.
La estrategia de Chipotle tiene un contenido de Marketing Social, ya que al exponer las buenas prácticas de Agricultura y ganadería, se vende como una compañíasocialmente responsable, que genera empleos masivos a pequeños y medianos productores del campo.
La empresa también enfoca su estrategia a la Publicidad Sensorial, podemos verlos en su Sitio Web donde laestimulación que genera hacia sus visitantes al exhibir los Menús y recetas, hacen valer esta estrategia.
Aunado a esto en los videos hay un contenido musical que es importante para recordar susproductos y servicios.
Como lo explica el especialista, Martin Lindstrom, especialista en creación de marcas y asesor mundial: La clave no está en la percepción sino en su asociación con cierta...