Apple

Capítulo III: “Actualidad”
3.1. Apple presenta una nueva generación, iMac
Steve Jobs reúne nuevas ideas junto a los delegados de funciones, en 1998 Steve considera al británico Jonathan Ive como un gran colaborador en el campo del diseño industrial, Jonathan se había planteado renunciar a la empresa Apple, cansado del enfoque de los principales directivos centrado en la maximización de losingresos y beneficios, en lugar del diseño de cada producto. Steve siendo consejero delegado de funciones para la empresa, mantuvo una conversación con Jony, el diseñador retomó su postura y siguió en el cargo. Jony recuerda las palabras de Steve, “Anunció que nuestra meta no era simplemente ganar dinero sino también crear grandes productos. Las decisiones que se toman de acuerdo con esta filosofíason radicalmente diferentes de las que se habían estado adoptando en Apple”. Jonhatan Ive y Steve Jobs pronto forjaron una relación que llevaría a la mayor colaboración de su época en el campo del diseño industrial de la empresa Apple.
Jobs describió el respeto que sentía por Ive:
«La diferencia que ha supuesto Jony, no solo en Apple sino en todo el mundo, esinmensa. Es una personatremendamente inteligente en todos los sentidos. Comprende los conceptos empresariales y los publicitarios. Asimila la información al instante, de forma automática. Comprende cuál es el núcleo de nuestra filosofía mejor que nadie. Si tuviera que nombrar a un compañero espiritual en Apple, ese es Jony. Los dos reflexionábamos juntos sobre la mayoría de los productos y después llamábamos a los demás y lespreguntábamos: «Oye, ¿qué os parece esto?». Él comprende cuál es el propósito general además de los detalles más insignificantes de cada proyecto, y entiende que Apple es una compañía consagrada a sus productos. Ive no es un simple diseñador, y por eso trabaja directamente para mí. Tiene más poder operativo que nadie en Apple salvo yo. No hay nadie que le pueda decir qué debe hacer o que pueda echarlode un proyecto. Así es como he dispuesto las cosas».
En Jonhatan Ive, Steve conoció a su alma gemela en la búsqueda de una sencillez auténtica y no superficial; el diseño, la imagen, la innovación de la empresa, de cada producto. El equipo compartía una idea fundamental, el diseño de cada producto no tan solo reflejaba un aspecto superficial, mostraba la esencia del producto, el cerebro de cadacomputador no debía estar en una caja, tenía que impresionar a todos la forma, los colores, y juntos lo lograron. En mayo de 1998 la empresa reconquistó al mercado, presentarían el iMac; bajo los requisitos de Jobs, un producto integral, con el teclado, el monitor y la torre combinados en una sencilla unidad que pudiera comenzarse a utilizar en cuanto saliera de la caja. Tenía que aportar un diseñodistintivo que supusiera una declaración de la imagen de la marca, y debía venderse por unos 1.200 dólares; después de un gran trabajo en el iMac, llegó el día de su presentación, finalmente el 6 de mayo Steve Jobs realizó una similar presentación a la de su primera Macintosh, agradecido con sus colaboradores, y sus socios y amigos de siempre, Steve y Apple mostraban éxito en el mercado, siempreagradecido con los diseñadores, los mejores, los de un mundo diferente; sin embargo las críticas no se hicieron esperar de parte de Bill Gates, a las cuales Steve respondía:
«Nuestros competidores no parecen darse cuenta y creen que es una cuestión de moda, creen que solo tiene que ver con el aspecto superficial —comentó—. Ellos piensan que dándole un poco de color a una chatarra de ordenadortambién tendrán uno como este».
El iMac salió a la venta en agosto de 1998 por 1.299 dólares. Se vendieron 278.000 unidades en las seis primeras semanas, y a finales de año ya se había dado salida a 800.000, convirtiéndose así en el ordenador que más rápido se había vendido en la historia de Apple. Cabe destacar el 32 % de las ventas fueron para gente que compraba un ordenador por primera vez, y...