Apple

Antecedentes



• La empresa empezo como “Apple Computer”, mejor conocida por sus computadoras personales en los anos 80 y 90.

• A pesar de su gran éxito apple estaba casi en quiebra en el 1996. Entonce unos cambios fundamentales si hicieron conviertiendo Apple Computers a Apple Inc., con productos innovadores que no eran PC.

• La innovacion y creatividad de Apple Inc. laconvertido en una empresa admirable, exitosa y lider en la technologia.

• Como cada lider siempre tiene varios competidores queriendo cortale la cabeza, en cual es importante siempre mantenerse en primer lugar en la innovacion y creatividad.


Historia de Apple

• Steve Jobs y Steve Wozniak fundaron Apple Computer en el 1976 con su primer producto Apple 1.

• La mission deJobs era llevar al mercado una computadora facil de usar, lo que condujo al lanzamiento de la Apple 2 en el 1978. Apple se convirtio rapidamente en el lider de la industria.

• En 1981 la posicion competitiva cambio fundamentalmente cuando IBM entro en el mercado de las PC.

• Apple practicaba la integracion horizontal y vertical. Se basaba en sus propios disenos patentados y se negabaa conceder licencia de su hardware a terceros.

• Apple cayo un 62% entre 1981 a 1984 lo que termino en un “golpe de estado” de steve Jobs dejando a John Sculley como el nuevo ejecutivo.


John sculley, 1985 – 1993



• Sculley impulso a la mac a nuevos mercados, sobre todo en Autoedicion y Educacion.

• La participacion de Apple en el mercado mundial se recupero yse estabilizo en alrededor del 8%, para 1990 era la empresa mas rentable de PC del mundo.

• Los fieles clientes de macintosh permitieron a Apple vender sus productos a un precio superior.

• Se trabajo en dos empresas conjuntas: Taligent se establecio para crear un nuevo sistema operativo y Kaleida para crear applicaciones multimedia.

• Al caer los precios de lascomputadoras compatibles con IBM, Mac parecia demasiado cara en comparacion.

• Sculley trato de ser varios cambios para aumentar la rentabilidad pero sin embargo, el margen bruto de Apple se redujo a un 34%. En 1993, Sculley fue sustituido por Michael Spindler, el presidente de la empresa.


Splinder y Amelio 1993- 1997



• Spindler anuncio que Apple daria licencia a unpunado de empresas para hacer clones de mac.

• Trato de reducir costos, lo que incluyo disminuir en un 16% la fuerza laboral de Apple, y promovio el crecimiento internacional.

• Splinder tenia grandes esperanzas en un revolucionario sistema operativo que cambiara diametralmente el destino de la empresa. Pero a finales de 1995 Apple e IBM se separaron en Taligent y Kaleida. Ninguna delas partes queria pasarse a una nueva technologia.

• Apple tuvo una perdida de 69 millones en el primer trimestre fiscal de Apple de 1996.

• La empresa nombro otro nuevo jefe ejecutivo, Gilbert Amelio.

• Amelio proclamo que Apple volveria a su estrategia de diferenciacion por sobreprecio. Amelio termino acudir a Steve Jobs y una adquisicion de NEXT Software y planes paradesarrollar un nuevo sistema operativo basado en el trabajo realizado por NEXT. En el 1997 Steve Jobs se convirtio en el jefe ejecutivo interino de la empresa.


Steve Jobs y la recuperacion de Apple



• En 1997, Apple anuncio que Microsoft invertiria $150 millones en Apple y haria un compromiso de 5 anos para desarollar productos basicos, como Microsoft Office para la Mac.• Jobs se nego a conceder licencia del sistema operativo mas reciente de Mac.

• Apple redujo su inventario de manera significativa y aumento su gasto en investigacion y desarrollo.

• Apple lanzo un sitio web para establecer ventas directas.

• El primer golpe real de Jobs fue la iMac ayudando a incrementar su utilidad.

• El objetivo era diferenciar a...