Apuntes de btl

BTL en la publicidad.
La publicidad "Below the line" (BTL) es una técnica que consiste en acciones de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos. Su objetivo es la promoción de productos y/o servicios mediante acciones en cuya concepción se emplea altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.Entrevista con Miguel León, Director de Planeamiento “Joe Quispe”
Conoce aquí los puntos más resaltantes de la entrevista realizada a Miguel León, Director de Planeamiento de la agencia BTL Joe Quispe, que Café Cargado realizó en tiempo real el jueves 23 de julio a las 8pm.

Entrevista en “tiempo real” por www.cafecargado.com
* “El BTL te hace vivir una experiencia de marca o de producto, yemana interactividad, es decir, el contacto de ida y vuelta con el consumidor, que otros medios no tienen.”
* “La experiencia de marca te la debería dar cualquier medio (ATL o BTL), pero muchas veces no se hace, sin embargo, la interactividad es una característica más propia del BTL (…) BTL es todo lo experimental e interactivo.”
* “Si se decide utilizar BTL para un banco A, un cementerio C oun shampoo X, es porque esas tres marcas pueden aplicarlo perfectamente, ya que BTL es una manera de llegar más directamente a la gente.”
* “El comercial de Philips al que le otorgaron el Grand Prix de Cannes es BTL pues es experimental, interactivo totalmente y te hace vivir la experiencia de sentir este nuevo televisor de pantalla ultra delgada.”
* Sobre la campaña “¿A quién no le gustaD’onofrio?”: “Si a todos les gusta los helados y los helados en el Perú son D’onofrio, entonces a todos les gusta D’onofrio. A partir de allí: “¿Habrá alguien a quien no le guste D’onofrio?” Y decidimos buscar a quien no le guste y llevarlo hacia una página web (…) el fin era comunicar: “si conoces a alguien a quien no le guste D’onofrio entra a la pagina web, si no te gusta D’onofrio tambiénentra”. Y llegó a ser una de las más exitosas: 8,000 visitas diarias y 50,000 personajes creados en 2 meses y algo más.”
* “(…) una campaña que invite a la gente a emprender juntos una misión y, además, buscando a quienes no la consuman.”
“Las marcas tratan de ser parte de las vidas de las personas (…) quiero que tu pantalón Levi’s sea parte de ti, que tu teléfono Claro o Movistar sea parte detu indumentaria, que te sientas orgulloso de llevarlo.”
* “Hay algo que la mayoría de las empresas olvida: el amor a las empresas empieza desde adentro. No hay mejor representante que las personas que trabajan en la empresa para saber que la está amando o no…”
* “Lo que se ve de Coca-Cola hacia afuera también se marca así dentro. Ellos tienen campañas internas importantísimas respecto a suritmo de vida, a lo que quieren de la gente, a una vida balaceada, vivir positivamente, desde adentro…”
* “Las empresas deben tener una razón para existir, su visión y misión, las que muchas veces son escritas no por comunicadores sino por gente con visión totalmente comercial: “las empresas existen para ser rentables para los accionistas”. Nada que ver, (…) la misión de Disney es llevar laimaginación a millones de personas, eso es inspiración, posicionamiento y lovemark.”
* “Hoy las empresas están pensando distinto: en su sustentabilidad, pensando verde, en que lo que hagan debe ser bueno para el medio ambiente y para la comunidad, y que su gente es su recurso más importante.”
* “Te puedo asegurar que su valor en acciones es menor que el de una empresa que factura lo mismo omenos pero que tiene un ambiente laboral mejor.”
* “Hay dos sueldos: el económico y el emocional, éste es el más importante ya que las personas no generan identidad con la empresa por el sueldo sino por los beneficios que reciben y por lo orgullosa que sienten de trabajar allí…”
* “Primero se hablaba del departamento de personal, luego del de recursos humanos y hoy, en Chile, existe un...