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En estos términos, la concepción de la estrategia
competitiva descansa en el análisis de tres partes
clave:
Sector industrial: Naturaleza de los rivales
ycapacidad competitiva.
Mercado: Necesidades y preferencias del
consumidor
Perfil del producto: Precio, calidad,
servicio, etc.
ANALISIS DE LA INDUSTRIA
El continuo avance y la emergenciade
agresivos rivales plantean la necesidad de
estar alerta acerca de las condiciones y la
evolución del sector industrial en el que se
participa, para construir una estrategia
superior y no quedaratrapados en un juego
a ciegas.
En algunos casos el análisis del sector se
limita a una revisión de la variedad de los
productos que se ofrecen y sus precios, pero
esto trae consigo el peligrode no advertir
alguna fuerza contraria y de quedar expuesto
al movimiento de algún oponente.
Por lo tanto, lo que se propone es realizar un examen que
contemple los siguientesaspectos:
1. Composición del sector: Qué fuerzas intervienen en el sector.
2. Poder e influencia de cada fuerza: En que forma y bajo qué
condiciones cabe esperar una mayor presión.
3.Posición competitiva: Qué capacidad tiene la empresa para
resistir o evitar las fuerzas contrarias y cómo mejorar su
posición.
4. Cadenas de valor: Constituye un instrumento básico pararealizar el análisis interno de la firma y de sus conexiones con el
medio ambiente
5. Ventajas competitivas: Qué ventajas tiene la empresa sobre
sus rivales para competir en el mercado.ANÁLISIS DEL MERCADO
El
mercado está formado por el conjunto de compradores reales y potenciales de
un producto, de cuyo conocimiento depende en buena medida el éxito de la
empresa, por lo quecon frecuencia se califica como la principal fuente de
oportunidad.
En el análisis del mercado se contemplan las siguientes partes.
Panorama del mercado: Tiene como propósito ofrecer una...
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