articulos de marketing politico

ALGUNOS ARTICULOS MUY UTILES SOBRE MARKETING POLITICO.
Autor: DANIEL ESQUIVEL

Votar es simple.
Por lo menos eso parece.
Juan Votante llega a su lugar de votación. Espera que le llegue su turno. Presenta su documentación ante la autoridad electoral. Ingresa al cuarto secreto. Vota. Luego deposita su voto en la urna. Y se marcha a su casa.
Juan Votante ya votó. En pocos minutos decidióquién será el próximo Presidente. El próximo Alcalde. El próximo Gobernador. Los nuevos legisladores.
Un acto simple, por cierto. O tal vez no tanto.

The Truman Show 
Truman es un hombre común. Por lo menos así lo parece. Se levanta cada mañana, desayuna y va a trabajar. Tiene sus amigos, sus opiniones, sus problemas. Tiene su pasado y también muchos proyectos de futuro. Sueña con una chica,claro. Y vuelve a casa cada tarde, saludando a sus conocidos y muy dispuesto a cenar y mirar televisión.
Una vida común.
Lo que Truman no sabe es que su vida entera es en realidad un show de televisión. Todo a su alrededor es un mundo de utilería: actores, extras, escenografías y efectos especiales. Y cámaras de televisión por todas partes, registrando cada uno de sus movimientos y cada una de suspalabras.
Absortos ante la pantalla del televisor, millones de personas miran cada noche la vida de Truman.
Claro que esos millones de telespectadores, al igual que Truman, son personajes de cine. La película se llama The Truman Show y cada tanto reaparece en los canales de televisión por cable.
Es posible que Juan Votante haya visto The Truman Show. Un rato entretenido, olvidando los problemas yla rutina diaria. Alguna sonrisa al descubrir un giro ingenioso en la trama. Todo eso es posible.
Lo imposible es que Juan Votante supiera que se estaba viendo al espejo.

Mirando votar a Juan Votante
El cuarto secreto es secreto. Y para muchos es más opaco aún: es el cuarto oscuro.
Pues bien: volvamos a una escena anterior. Juan Votante dentro del oscuro cuarto secreto. Solo consigo mismo.Aparte del resto de la humanidad, aunque sea solo por un instante. Votando.
Pero Juan Votante no ve que las 4 paredes del cuarto secreto son paredes de cristal. Paredes transparentes. Y del otro lado, sentados en círculo alrededor suyo, varios desconocidos observan cómo vota.
Periodistas. Politólogos. Sociólogos. Profesores. Políticos. Gobernantes. Psicólogos. Publicistas. Economistas. Jefes decampaña. Estrategas. Analistas. Especialistas en marketing político. Directores de comunicación. Jefes de Relaciones Públicas.
Sentados en la penumbra mirando votar a Juan Votante. No sólo para saber a quién vota, sino principalmente para saber cómo y por qué lo hace.

Preguntas en el silencio del cuarto secreto
El voto es secreto, oscuro y silencioso. Aunque quienes observan votar al ingenuoJuan Votante susurran unas cuantas preguntas.
Preguntas afiladas. Que pretenden descorrer el velo del secreto. Que buscan iluminar las razones y sinrazones del voto.
¿Por qué elige a ese candidato y descarta a todos los demás?
¿Cómo es su toma de decisiones con respecto al voto?
¿Qué ve en el candidato que vota?
¿Cuándo decidió a quién votar?
¿Cuánto influyeron los medios de comunicación?¿Y la campaña publicitaria?
¿Qué papel tuvo la palabra de sus personas de confianza?
¿Cómo jugó su propia experiencia personal?
¿Vota por el partido, por la ideología, por temas específicos o por el candidato mismo?
¿Qué emociones navega al momento de votar?
Son apenas 10 preguntas iniciales. Tal vez la parte visible del iceberg. Porque bajo la superficie hay una montaña inmensa de preguntas.Una montaña sumergida.
Es un menú de preguntas que no tienen respuestas fáciles. Ni siquiera para el mismo Juan Votante, si fuera exhaustivamente entrevistado para conocer sus por qué sí y por qué no. Ni siquiera para él.
Lo cual nos lleva a otra pregunta. Previa, básica, inicial. ¿Dónde están las respuestas? No cuales son esas respuestas, sino antes que nada dónde están.
Como cuando cae un...