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ÍNDICE

I. INTRODUCCIÓN.- 2

¬ Misión.- 3

¬ Visión.- 3

II. ESTUDIO DEL SECTOR.- 4

¬ Hábitos de consumo.- 4

¬ Lugar de compra. 5

¬ Análisis DAFO. 6

¬ Competencia. 7

III. PÚBLICO OBJETIVO.- 9

IV. MARKETINO MIX.- 10

¬ PRODUCTO. 10

¬ PRECIO. 14

¬ DISTRIBUCIÓN. 16

¬ COMUNICACIÓN. 17

V. MIX DE COMUNICACIÓN.- 19

¬ OBJETIVOS DE LACOMUNICACIÓN. 19

¬ PÚBLICO OBJETIVO DE LA CAMPAÑA. 20

¬ ESTRATEGIA DE LA COMUNICACIÓN. 21
• Copy Strategy. 22
• Estrategia Creativa. 24
• Estrategia de Difusión. 25
o Intermediarios. 25
o Consumidor Final. 28
• PUBLICIDAD. 28
• Publicidad en Televisión. 28
• Publicidad en prensa. 29
• Publicidad exterior. 31
•Publicidad en el Punto de Venta. 35
• Publicidad en Internet. 37
• WEB. 38

VI. PRESUPUESTO.- 39

VII. FASES FINALES.- 40

¬ PRETEST. 40

¬ IMPLEMENTACIÓN DEL PLAN DE COMUNICACIÓN. 40

¬ CONTROL. 41

VIII. BIBLIOGRAFÍA.- 43

I. INTRODUCCIÓN.-

La preocupación del hombre por su apariencia no es un fenómeno de nuestro tiempo. El deseo por parte del serhumano de tener un determinado físico, ha sido constante desde los inicios del mundo. Desde los descubrimientos de nuestros arqueólogos se ha manifestado la obsesión por parte de nuestros antepasados por mantener un aspecto personal a la hora de llevar a cabo rituales religiosos o cubrir sus necesidades artísticas o estéticas.

La diferencia siempre ha radicado en el concepto de ideal debelleza. Tanto hombres como mujeres tenemos unos patrones de belleza determinados, principalmente, por lo que la sociedad nos inculca.

Por tanto, sería un error pensar que el hombre no se ha preocupado por su aspecto físico hasta ahora. Simplemente los modelos han cambiado.

Es bien conocido el hecho de que, las principales preocupaciones estéticas del hombre hasta hace pocos añoseran el cuidado del cabello y el afeitado. Sin embargo, ahora los hombres pueden disfrutar de un amplio abanico de productos que son fabricados y comercializados para cubrir otras nuevas necesidades.

Cada vez son más los que participan de esta tendencia y, por tanto, son también más las empresas que aprovechan esta oportunidad para ampliar su público objetivo.

En definitiva, losproductos para el cuidado del cuerpo han dejado de ser solamente un asunto del sexo femenino. La preocupación por el físico varía según la edad, empezando con el afeitado aproximadamente a los 16 años y adoptando poco a poco los secretos del rasurado.

Así, y hasta los 25 años los hombres se han habituado al uso de depilatorios junto con las respectivas cremas hidratantes.

Estecambio de tendencia y el hecho de que cada vez sean más los que quieren proyectar la imagen de limpieza y suavidad que proporciona la depilación son los que han determinado la creación de productos depilatorios como el producto que nosotros presentamos.

➢ Misión.-
Posicionar a nuestra empresa en el ámbito de la depilación masculina, siendo la primera en introducir componentes de un productotan completo como es el aceite de oliva que mejora la suavidad y disminuye la irritación.

➢ Visión.-
Ofrecer una solución eficaz, limpia y adaptada al tipo de piel del hombre en materia de depilación incorporando un componente innovador que tiene su origen en el aceite de oliva.

II. ESTUDIO DEL SECTOR.-

➢ Hábitos de consumo.-

En el sector de las cremas depilatorias parahombres existen numerosos prejuicios ya que este producto en su origen iba dirigido únicamente a las mujeres. El público inicialmente tenía una actitud negativa hacia los hombres que hicieran uso de este producto, dado que siempre se supuso que éstos asumen su vellosidad como un signo de virilidad. Hoy en día esto no ocurre y podemos ver en hogares, lugares de ocio y gimnasios que la depilación...