Asignacion de marca

ÍNDICE
Contenido

Introducción
2
Marca concepto
3
Tipos de marcas
4
Razones para el manejo de marca
5
Estrategias comunes a fabricantes e intermediarios
5
Protección de un nombre de marca
8
Razones para no manejar las marcas
10
Selección de un buen nombre de marcas
10
Valor de la marca
14
Licencia de marca registrada
14
Razones para otorgar una licencia de marca
16Licencias para adquirir una licencia de marca
16
Como solicitar una licencia de uso
16
Franquicia
17
Bibliografías
20

INTRODUCCIÓN

En esta investigación se mostraran partes de información muy importante de lo que es la asignación de la marca ya que la misma es muy importante dentro de la presentación o más bien el reconocimiento de un producto, ya que la marca es aquel símbolo con el queademás de identificar a un producto lo diferencia de otros de la competencia, de igual se mostraran varias razones por las cuales es importante la marca y cómo hacer para registrarla así como también para protegerla, u de igual manera lo que es una licencia de uso de marca, y las ventajas por las que se puede dar una licencia y adquirirlas.









MARCA
Una marca es un nombre o símbolocon el que se trata de identificar el producto de un vendedor o grupo de vendedores y de diferenciarlo de los productos competidores. Marca también se utiliza incorrectamente, para referirse al producto en sí. Pero, la marca no es un mero nombre y un símbolo, ya que, como comentaba anteriormente, se ha convertido en una herramienta estratégica dentro del entorno económico actual. Esto se debe, engran medida, a que se ha pasado de comercializar productos a vender sensaciones y soluciones, lo que pasa inevitablemente por vender no sólo los atributos finales del producto, sino los intangibles y emocionales del mismo.
Un nombre de marca consiste en palabras, letras o números que se pueden enunciar verbalmente. Un símbolo de marca es la parte que aparece en forma de signo, trazo, dibujo,color o tipo de letra distintivos. El símbolo de marca se reconoce a la vista, pero no se puede expresar cuando una persona pronuncia el nombre de marca.
Nike es el nombre y la palomita (swoosh) es el símbolo de la marca
A veces, el termino logo se usa indistintamente para denotar el símbolo de marca o incluso el nombre de marca, en especial si este se escribe de forma distintiva y estilizada.Coca Cola es ambos nombre de marca y símbolo de marca
Una marca registrada Es la que ha adoptado un vendedor y recibe protección legal. Comprende tanto al símbolo como al nombre de marca.
El símbolo de una marca registrada puede ser una palabra o frase, una imagen o un diseño, y el uso del mismo para identificar un producto o servicio solo le está permitido a la persona física o jurídica que harealizado el registro de dicha marca o la que esté debidamente autorizada por quien la ha registrado.
Una marca registrada determina la identidad gráfica/física/operativa de un producto o servicio. Incluye elementos gráfico-visuales propios que diferencian el artículo de sus competidores, proporcionándole cierta identidad en el sector comercial. Además, se trata de una identidad registrada,protegida por las leyes correspondientes que puede utilizarse con exclusividad
Un método de clasificación de las marcas es el que se basa en sus propietarios. De ese modo, tenemos las marcas de productores y las marcas de intermediarios, esta última propiedad de los detallistas o mayoristas.
Los términos nacionales y privados se han empleado para describir la propiedad de la marca del productor y delintermediario, respectivamente.
TIPOS DE MARCAS
Denominativas
Son las marcas que identifican un producto o servicio a partir de una palabra o un conjunto de palabras. Estas marcas deben distinguirse fonéticamente de los productos o servicios de su misma especie. Es decir, no deben tener semejanza con marcas que pertenezcan a productos o servicios de su misma especie o clase. En su mayoría son...