Presentacion productos servicios y estrategias de asignacion de marcas

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CASO ACTIMEL
MERCADOTECNIA 1

Objetivo

Su Principal Objetivo es promover el Yogurt Actimel para que pueda posicionarse en la mente de los consumidores, donde su mercado meta serán lasfamilias enfocándose a promover que es el mejor producto que favorece su salud, ya que al hacerlo podrá establecerse en el mercado y ser reconocido en relación a su principal competencia.

Danone Méxicoestá a la expectativa de expandirse en el área local como internacional con estrategias de marketing de distribución a través de los Autoservicios.

Planteamiento

El grupo Danone que es una EmpresaMexicana Líder en la elaboración de producto lácteos fermentados, cuenta con la marca ACTIMEL con la cual a lo largo de los años ha tenido que hacer grandes esfuerzos de marketing ya que esta marcano ha logrado el desempeño esperado por el Gerente, de acuerdo a esto decidieron modificar la estrategia para así enfrentarse al mercado con su mayor competidor YAKULT de origen Japonés que llevadominando el mercado hace 21 años, y ha logrado posicionarse fuertemente en la mente de los consumidores, siendo Actimel un producto natural con propiedades que influyen benéficamente a la salud de losconsumidores y debido a la imagen que actualmente tiene el Yogurt como producto saludable, bajo en grasa y calorías, esta industria es sumamente dinámica en varios países de América Latina y sin embargoActimel no ha tenido el impacto esperado en México y solo ha logrado una buena aceptación en los mercados de otros países como ser: España, Italia, y Europa los cuales no tiene ninguna competencia encuanto a este tipo de bebidas.

Este producto no ha logrado llenar las expectativas del grupo Danone ya que su estrategia de marketing está basada más que todo en los componentes benéficos para lasalud y está dirigido solo algunos sectores de la sociedad sin tomar mucho en cuenta cuales son los gustos y las preferencias de los consumidores Mexicanos.

1.- ¿Cómo podría Danone elaborar planes...
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