Asociatividad

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JOSE RAMIRES ROMO
SEGMENTACION DE MERCADO
28 enero de 2010
ASOSIATIVIDAD

La condición asociativa de la marca es un poderoso instrumento mnemotécnico. La originalidad temática y formal, elvalor simbólico, y la fuerza de impacto visual y emocional, contribuyen a la constante de re impregnación de la marca en la memoria colectiva.

Si la marca es un signo – estimulo, es decir, un signoasociativo e inductivo que se incorpora a los sistemas mentales, también al mismo tiempo es signo memorizante.

Factores memorizantes de la Marca

□ Originalidad: se logra con hacer unainvestigación icónica y de la memoria visual (VALS). Al receptor le permite cierto registro.

□ Gama Cromática: a la marca le infiere poder, para generar el signo.

□ Valor Simbólico: lasdenotaciones y connotaciones están dado por el sistema de signos que refleja.

□ La denotaciones: marcas que se pretenden explicitas, figurativas y analógicas, en los primeros niveles de la escala deIconocidad.

□ La connotaciones: Investigaciones de valores ¿Cuáles son los valores personales?.

□ Pregnancia: se define como la medida de la fuerza con que una forma se impone en elespíritu. Al tener formas simples lleva a mayor nivel de impacto.

□ Potencial mnemotécnico: Notoriedad: es el resultado acumulado de dicha difusión. Es el aspecto cuantitativo de la marca. Al tenermayor repetición tiene mayor registración.

Toda marca debe poseer cualidades intrínsecos, para ser aceptada y memorizada por ella misma.

LOGOTIPOS ASOCIATIVOS

Los logotipos asociativos gozan delibertad; habitualmente, no incluyen el nombre del producto o de la empresa, pero se asocian directamente con el nombre, el producto o el área de actividades. Algunos ejemplos son la concha distintivade Shell Oil, el galgo de Greyhound Corporation, el Monsieur Bibendum de Michelin (personaje hecho de neumáticos} y el escudo de armas «al estilo británico» en el logotipo de British Airways.
Los...
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