audiencia comunicacion

Se han desarrollado las características básicas de los paradigmas de la investigación en comunicación ¿Cómo se describe a la audiencia de los medios en cada uno de ellos?
Existen diferentes tiposde paradigmas de la investigación en comunicación en primer lugar veremos los efectos que tiene el paradigma conocido como Transmisión de información o “emisor-mensaje-receptor” este paradigma le daigual de importancia al mensaje enviado y al recibido.
Los medios actúan sin tener en cuenta la cultura de la audiencia y los efectos son unilaterales que llevan a que la audiencia de forma pasivaasuma los patrones culturales que le presentan los medios. Dentro de este paradigma podemos apreciar 4 teorías diferentes: Teoría de Sociedad de Masas, Teoría crítica de la escuela de Frankfurt, MassComunication Research, y el Interaccionismo simbólico de la Escuela de Chicago, esta última se preocupaba por los daños morales que podían ocasionar los medios ya que podían influir en la opiniónpública.
Con el paso del tiempo la Mass Comunication Research funcionalista y las corrientes críticas crean una Audiencia Activa ya que dejan de lado la idea de que el mensaje enviado debe ser igual que elmismo que el recibido y le dan más importancia a que el emisor codifique los mensajes y es el receptor quien los codifica, de esta manera la audiencia asume un papel activo, los mensajes ahora sonpolisémicos (abiertos a diversas interpretaciones) y ya no se trata de un proceso unidireccional.
Debido al desarrollo teórico de disciplinas fuera de la investigación de comunicación, el incremento dela influencia y el papel político que tenía, se producirá un cambio en el paradigma dominante :El interés que se tenía por el efecto corto y limitado es sustituido por el estudio de los cambios deopinión y actitudes a largo plazo además se reconoce el poder de los medios y sus efectos en la audiencia como la necesidad de tener en cuenta el proceso comunicativo o el enfrentamiento de algunos...