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ANÁLISIS INTERNO
La empresa farmacéutica ABBOTT está dedicada desde hace 60 años al cuidado de la salud y en especial a los niños,para ello lanzó al mercado un producto para la fiebre llamado DALSY 2%, y para adaptarse a los niños en su crecimiento, también ha crecido con un nuevo producto para el dolor y la fiebre que queremosintroducir en el mercado llamado DALSY 6%.
Mientras que el DALSY 2% iba destinado a niños entre 0-15 kg, con agradable sabor a naranja y azúcar, el nuevo producto DALSY 6% va destinado a niños entre15-30 kg, con agradable sabor a fresa y sin azúcares.
El producto se presenta en un único formato en suspensión oral de 40mg/ml, con una geringuilla dosificadora en función del peso.
Se presentael envase del nuevo producto en color fresa, para evitar posibles confusiones con respecto al producto ya comercializado.
Indicado en niños para:
-Reducir la fiebre
-Aliviar el dolor-Disminuir la inflamación


ANÁLISIS EXTERNO
En el mercado de la fiebre podemos encontrar una amplia gama de productos, de los cuales lo más importantes son:
-Apiretal
-Junifen
-Apirofeno-Genéricos
Dicho mercado decrece un -27% y viene motivado por el Apiretal que decrece un -29% y el Apirofeno un -24. La cuota de mercado del Dalsy 60 es de un 24%(decrecimiento del 10%), siendo lade su competidor más directo Junifen del 8%.
Este mercado se encuentra influenciado por los sistemas de salud de cada comunidad autónoma y por el decrecimiento en el número de nacimientos en losúltimos años así como en la crisis socioeconómica actual.
Para podernos introducir en dicho mercado con un volumen de ventas superior al de los competidores y conseguir más cuota de mercado deberíamosacaparar más al sector de niños inmigrantes que hoy por hoy está en crecimiento, sin olvidar a los niños de la comunidad, debido a que demandan más atención medica que los nativos.
Una cuestión...