bachiller

Fuente de datos secundarios. Varias fuentes de información secundaria están a disposición del investigador de mercado.

1. Bibliotecas. Una buena biblioteca es probablemente la mejor fuente deinformación secundaria. Contiene publicaciones de casi todas las fuentes mencionadas aquí.
2. Gobierno. El gobierno federal produce mas datos de mercadotecnia que cualquier otra fuente, estos datosestán disponibles a precios bajos, no obstante que recolectarlos presenta un costo muy algo. El gobierno tiene acceso a diversos tipos de información (ventas y utilidades de las empresas, ingresospersonales) que a una compañía privada les es prácticamente imposible conseguir.

Los registros de impuestos, solicitudes de licencia y otros sistemas de registro proporcionan mucha de lainformación estatal y local.

3. Asociación de comercio, profesional y de negocios.
4. Empresas privadas. Las agencias de investigación de mercados, las agencias de publicidad y los fabricantes odistribuidores pueden proveer información requerida por un investigador.
5. Medios publicitarios. Muchas publicaciones periódicas y estaciones de radio y televisión publican información que losinvestigadores de mercaos no tiene disponible en cualquier lugar.
6. Instituciones universitarias de investigación. La mayoría de las grandes universidades cuenta con departamentos de investigación y publicanresultados que son gran valor para la comunidad de negocios.
7. Fundaciones. Las fundaciones de investigación no lucrativas grupos afines llevan a cabo muchos tipos de proyectos de investigación. EnEstados Unidos, por ejemplo, se publican análisis estadísticos e informes sobre temas especiales, por grupos como The conference Board y The American Managemen Asociation.

Fuentes de datosprimarios: después de terminar con todas las fuentes de información secundaria conveniente, los investigadores pueden verse en problemas por deficiencias de datos. Por esta razón deben dirigirse hacia las...