Barrios

























Marketing
Político











09/09/13








































Introducción

En una contienda preelectoral la organización tiene que ser previsora, debe adelantarse a los hechos, midiendo anticipadamente su capacidad con la de los rivales, frente a un mercado objetivodeterminado y dentro de un medio ambiente en el cual existen factores sobre los cuales no puede ejercer influencia ni control.
Esta capacidad la evalúa tomando en cuenta los recursos que posee. Analizará sus recursos humanos: sumando las habilidades de todas las personas que participan activamente dentro de ella, comparando para obtener conclusiones y seguir adelante. En la mayoría de las ocasiones ladiferencia entre organizaciones políticas se obtiene en el recurso humano que apoyará la gestión del candidato, es su ventaja competitiva y tratará por lo tanto de formar un buen equipo de manera que inicie sus actividades obteniendo ventajas.




















COMUNICACIÓN POLÍTICA
Al intentar definir la comunicación política, nos encontramos con que tanto la palabracomunicación como la palabra política tienen diferentes significados, según el ámbito desde donde se las pretenda definir. Por ejemplo, una definición amplia de comunicación podría ser: la transmisión de signos, señales o símbolos de cualquier clase entre personas físicas o instituciones sociales; o, más amplio aún, la comunicación como un vasto campo de intercambios de hechos y opiniones entre losseres humanos. Es decir, que la comunicación puede ser vista como un fenómeno complejo de intercambio de todo tipo, que se produce por medio de símbolos y signos entre individuos y/o grupos de individuos.
Por otra parte, si buscáramos una definición amplia de política, encontraríamos que todo aquello que forma parte de un proceso institucional complejo mediante el cual se llevan a cabo cambiosdeliberados en las normas que regulan las relaciones entre personas es política o que la política es, como la define Nimmo, "la actividad de personas que regulan colectivamente su conducta en condiciones de conflicto social”. Por supuesto, existe siempre la posibilidad de ir más lejos; Stevens, por ejemplo, sostiene que toda cuestión significante en la vida de una sociedad es política.
EL MARKETINGPOLÍTICO
Marketing político lleva ya más de cuatro décadas de continuo desarrollo. Pero, ¿qué queremos significar al incorporar el término marketing al campo de la comunicación política? Si bien el marketing tiene su origen en la respuesta que dio el capitalismo al problema de extensión de sus mercados en un mundo cada vez más competitivo, hoy ya no puede ser considerado de esta manera.
Hasta ladécada de los setenta la palabra marketing se aplicaba fundamentalmente a operaciones de intercambio de mercancías y servicios. El marketing era entendido, en definitiva, como un conjunto de técnicas y operaciones comerciales que permitían acercar un determinado producto o servicio desde el productor (oferta) hacia el posible consumidor (demanda potencial) con un fin comercial. En 1971, Kotlerintrodujo el término "marketing social" para describir la aplicación de los principios y técnicas del marketing en favor de una causa social, una idea o un comportamiento social.
Uno de los problemas que plantea la introducción del marketing en lo político es el traspaso de modos y procedimientos del marketing a este ámbito. Philippe Maarek", por ejemplo, señala que la adaptación a la comunicaciónpolítica de estas técnicas, para elaborar lo que se ha denominado marketing político, tropieza numerosas veces con el problema de que estos préstamos están por definición viciados. Copiar los métodos relativamente probados del marketing comercial tiene su riesgo; éstos están basados en un objeto de aplicación cuya naturaleza es fundamentalmente diferente.






Plan de Acción

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