bases para la segmentación de mercados


Escuela Superior de Comercio y Administración.
Unidad Santo Tomás

Bases para la segmentación de mercados

Grupo: 1CM5

Equipo No. 4

Integrantes del equipo:

Aguilar Padilla Edgar.
Carbajal Guadarrama Luis Miguel.
Carrasco Pérez Guadalupe.
De Los Santos Curiel Regina.
Gallardo Hernández Ana Karen.
Hernández Hernández Laura Elena.
Lugo Meza Miguel Agustín.
Martínez Rivera Isaac Jair.Pineda Rodríguez Ángel.
Salgado Rojas Karina Concepción.


Fecha: Martes 29 de Septiembre 2015.

Índice
Introducción 2
Bases para la segmentación de mercados
Mapa conceptual 3
Segmentación del mercado 4
Condiciones para la segmentación 4
Mercado de bienes de consumo 5
Mercados industriales 5
Mercados de servicios 6
Variables de segmentación 7
Bibliografía 8Introducción
El mercado no es un todo homogéneo, está compuesto por una extensa variedad de individuos, empresas u organizaciones que a su vez con diferentes unos de otros, ya sea por su ubicación, nivel socioeconómico, cultura, preferencias de compra etc.
Esta gran variedad hace que sea imposible el estudio del mercado visto como un todo, ya que hacerlo sería muy costoso y los resultados noserían los esperados o poco rentables. De aquí la necesidad de dividir el mercado, en grupos tales que contengan ciertas características que le permitan a la empresa u organización implementar una estrategia de mercado para determinado grupo.
A la tarea de dividir el mercado en grupos con características homogéneas, se le conoce con el nombre de "segmentación del mercado"; el cual, se constituye enuna herramienta estratégica de la mercadotecnia para dirigir con mayor precisión los esfuerzos, además de optimizar los recursos y lograr mejores resultados.
Cada compañía u organización sabe que es de vital importancia la división del mercado total en pequeños segmentos con determinadas características, las cuales son dictadas o establecidas por el propio consumidor.ES IMPLICA IMPLICA
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Bases para segmentación de mercados
SEGMENTACION DE MERCADO
Bases para la segmentación de mercados:
El mercado total de la mayor parte de los tipos deproductos es demasiado variado (muy heterogéneo) para que los gerentes puedan considerarlo como una entidad
Individual y uniforme. Esta falta de uniformidad puede atribuirse a las diferencias en los hábitos de compra. A las formas en que se utiliza el producto, a los motivos de la compra o a otros factores. La segmentación del mercado tiene en cuenta dichas diferencias.
Podemos definir a lasegmentación de la siguiente manera:
Es el proceso de dividir el mercado heterogéneo total de un producto en varios segmentos, cada uno de los cuales se torna homogéneo en los aspectos más importantes.

CONDICIONES PARA LA SEGMENTACION:
El criterio de segmentación debe ser medible y con información accesible.

El segmento debe ser accesible por medio de las instituciones de la MKT con el menorcosto y tiempo.

Cada segmento debe ser de suficiente tamaño para que sea rentable.
Las bases de la segmentación son: Consumidores finales y usuarios industriales.

Toda actividad mercadológica de una empresa ha de tener como fin primordial motivar la demanda de sus productos o servicios. Para ello cuenta con la clasificación que tradicionalmente se tiene:
Mercado de bienes de consumo
Mercado...