Bebidas hidratantes en el perú (plan estratégico)

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS

PRESENCIA DE LA BEBIDA HIDRATANTE COCO BLAZT, EN EL MERCADO TÍNGALES
(PLAN DE MARKETING)

CURSO: MARKETING II

DOCENTE: Lic. Adm. Inocente Salazar Rojas

INTEGRANTES : ANDRES SANCHEZ, Yuliana

CASTILLO GUERRA, Isabel

MEZA MAIZ, MiguelOSCO MONTALVO, Freddy
PEREZ TUANAMA, Sarita

VASQUEZ, CESPEDES, Rafaela

TINGO MARÍA - PERU

AGOSTO - 2006
INDICE
Pag.
PRESENTACIÓN 01
INTRODUCCIÓN 02
RESUMEN EJECUTIVO 03
PLAN DE MARKERTING 04
OBJETIVOS Y POLITICAS 06ESTRATEGIAS Y ACTIVIDADES 07
CRONOGRAMA 12
PRESUPUESTO Y FINANCIAMIENTO 13
SISTEMA DE CONTROL 14
CONCLUCIONES 15
RECOMENDACIONES 16
ANEXOS 17

Introducción de Tropical Fashion en el mercado de Tingo María
(Plan de Marketing)

Tingo María - Perú
Agosto – 2006

RESUMEN EJECUTIVO

El producto TROPICAL FASHION es elaborado a razón deno existir en el mercado trajes de baño con decoración de artesanía propios de la zona ya que las existentes son elaboradas solo para satisfacer las necesidades de la moda y no contiene ningún otro atributo adicional. Para ello se realizo una investigación mas amplia la misma que contribuirá a obtener una visión objetiva sobre la aceptación del producto en el mercado, y tomar decisionesadecuadas en su futuro lanzamiento.

El objetivo general de este estudio es determinar el nivel de preferencia del producto TROPICAL FASHION en el mercado tingaleses, y esta en función de las estrategias que se adopten utilizando los resultados de los objetivos específicos.

La metodología que se empleo para el acopio de la información fue a través de la técnica de la encuesta, utilizándose para ellolos instrumentos de: cuestionario y escala de medición de actitudes.

Según resultado del cuestionario los trajes con decoración de artesanía tiene un 58.97% de aceptación en el mercado local.

PLAN DE MARKETING
1. DIAGNOSTICO
1. Análisis del Entorno
Oportunidades
- La selva es una zona 100% turística.
- Medios de comunicación (radio y tv) muy sintonizados- La existencia de empresa que brindan préstamos a pequeñas y microempresas.
- Demanda insatisfecha
- La existencia del internet, ya que a través de ello se puede crear las páginas web

Amenazas
- Aparición de competidores informales
- Crisis económica
- Problemas sociales.
- Incremento del costo de materia prima2. Análisis del Interno
Fortalezas
- Materia prima Disponible
- Bajo costo
- Ser únicos en el mercado
- Diseños novedosos

Debilidades
- Poca durabilidad de materia prima
- Semillas de artesanía solo por temporadas
- Desconocimiento del traje de baño
- Poca investigación de la materia prima.

2.VISIÓN
Liderar el mercado en la distribución y comercialización de trajes de baño con aplicaciones de la selva, para el sector femenino, brindando servicios de alta calidad con diseños modernos, adelantándonos a las necesidades y expectativas de nuestros clientes, con miras a expandir nuestro mercado en el exterior.

3. MISIÓN
Somos una empresa constituida por alumnos formando unasociedad anónima cerrada, dedicada al diseño, comercialización y distribución de trajes de baño con aplicaciones de la selva , buscando la calidad de nuestro producto, para incrementar las ventas y por ende la rentabilidad de la empresa, comprometiéndose a satisfacer las necesidades, deseos y exigencias de nuestros clientes, contribuyendo en la promoción turística de la amazonía peruana.

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