Ben & jerry´s

BEN & JERRY´S HOMEMADE, INC.

I. PERFIL ESTRATEGICO Y PROPOSITO DEL ANALISIS DEL CASO.

DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA.

Ben & Jerry's Homemade, Inc., tiene su sede en Vermont, es un fabricante de helados, yogurt congelado y sorbete, fue fundada en 1978 en Burlington, Vermont, por dos amigos, Ben Cohen y Jerry Greenfield. They started producing their interesting ice cream blends, withcatchy flavour names, and chunky ingredients, and had an anti-corporate style that ensured they constantly contribute to various social matters throughout the world. Comenzaron a producir sus mezclas de helado, con nombres pegadizos del sabor, utilizando ingredientes de primera clase, y tenían un estilo anti corporativo que garantizaba contribuir constantemente en diversas cuestiones sociales en todoel mundo. They did this via monetary contributions, and at other times through creative co-op arrangements (sourcing nuts from South American rain forests where nut harvesting would offer a renewable alternative to strip-cutting the land for wood products). Lo hicieron a través de contribuciones monetarias, y otras veces a través de arreglos creativos. Ben & Jerry's competed in the superpremiumice cream market which was dominated by such household names as Häagen-Dazs. Ben & Jerry's compitió en el mercado de helados súper Premium que estaba dominado por nombres tan conocidos como Häagen-Dazs. Superpremium ice cream differentiated itself with its high butterfat content and low overrun (low ratio of air to ice cream in the finished product) which is what gives it its rich taste. Los heladosSúper Premium eran diferenciados por su alto y bajo contenido de grasa butírica que es lo que le da su sabor delicioso.

Ben & Jerry's has in recent years been mulling over the idea of seriously putting in a full effort to try and enter a foreign market to increase sales and profits.An opportunity has risen for them to enter the Japanese market, however, they are faced with the decision of howto enter it.La fabricación de todos los helados y postres de Ben & Jerry's se producen en tres plantas de la compañía ubicada en Vermont. The company distributes ice cream, low fat ice cream, frozen yogurt, sorbet and novelty products nationwide as well as in selected foreign countries in supermarkets, grocery stores, convenience stores, franchised Ben & Jerry's scoop shops, restaurants and othervenues. La compañía distribuye helados, helados bajos en grasa, yogur congelado, sorbete y productos novedosos a nivel nacional, así como en determinados países extranjeros en los supermercados, tiendas de comestibles, tiendas de conveniencia, franquicias Ben & Jerry's, restaurantes y otros lugares. Outside of Vermont, the products are distributed primarily through Dreyer's and other independentregional ice cream distributors.Fuera de Vermont, los productos se distribuyen principalmente a través de Dreyer's y otros distribuidores independientes de Helados.

MISIÓN DE LA EMPRESA.

Ben & Jerry's ha adoptado una declaración de tres partes en la formalización de la misión de la compañía.According to the company's home page (www.benjerry.com), the mission statement is as follows:Misión de productos:

Hacer, distribuir y vender la mejor calidad de helados naturales y mezclas de sabor con un compromiso permanente con la incorporación de ingredientes sanos y naturales y la promoción de prácticas comerciales que respeten el medio ambiente.

Misión Económica:

Operar la empresa con una base financiera sostenible de crecimiento rentable, incrementando el valor para los gruposde interés y aumentando las oportunidades de desarrollo y crecimiento profesional de los empleados.

Misión Social:

Operar la empresa de una manera activa que reconozca el papel central de las empresas en la sociedad mediante el inicio de formas innovadoras de mejorar la calidad de vida local, nacional e internacional.

La parte fundamental de la misión de Ben & Jerry's es la creencia de...