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BENETTON
Decid los antecedentes históricos de Benetton:
La historia comenzó en 1955 cuando Luciano Benetton, el mayor de los cuatro hijos, tenía solo 20 años y trabajaba como vendedor deperiódicos en Treviso. Se dio cuenta que la gente quería colores en sus vidas y especialmente en su ropa. Su hermana hacia suéteres así que vendió una bicicleta de un hermano menor para poder comprar la primeratejedora de segunda mano para que los suéteres se hiciesen más rápido, y comenzó a comercializar una pequeña colección de suéteres a las tiendas locales en el área de Véneto. La reacción positiva asus diseños fue sólo el principio de un sólido comienzo. Poco después, les pidió a su hermana y sus dos hermanos menores, Gilberto y Carlo, que se unieran al negocio.
Desde vuestro punto de vista¿Cuál ha sido la clave del éxito de la publicidad de Benetton?
La excepcionalidad de Benetton en sus campañas publicitarias se plantea, al menos, en los siguientes terrenos:

Ruptura de la separaciónconvencional entre lo informativo y lo publicitario.

Reconversión de la publicidad en noticia (lo que le proporciona una difusión más allá de los cauces publicitarios)

Ruptura del modo predominantede hacer publicidad, basado en la identificación imaginaria del destinatario con el modelo escenificado en el anuncio.

Ruptura de una publicidad centrada en la marca a otra centrada en la empresacomo institución social.

Cuestionar el mito de la objetividad periodística como contraste frente a la intencionalidad publicitaria («Intranquiliza que un anunciante juegue a mostrar la realidad ensus aspectos más crudos porque si tal realidad, que en manos de los medios era natural y objetiva, es objeto de manipulación, puede tenerse la sospecha de que acaso también los medios sean tanmanipuladores como los anuncios
 
Benetton inaugura un nuevo tipo de publicidad en el que la eficacia no está confiada como sucede con la publicidad ordinaria a la seducción o fascinación que el...