body shop

Caso: Body Shop International
1. Análisis FODA
FORTALEZAS
OPORTUNIDADES
Institución altamente reconocida.
Experiencia.
Calidad en su servicio.
Innovadores.
Franqueza.
Orientación de apoyosocial.
La falta de comercialización, la guerrilla o la estrategia viral.
Conexión a cuestiones política.
Comunidad de clientes fuerte
La falta de los accionistas "consideración"
El primero enromper en el mercado.
Crecimiento de la industria.
Mercado en constante crecimiento.
Alianzas estratégicas.
Proyectos.
Cultura organizacional.
La singularidad de los productos, embalaje,ingredientes.
Publicidad de prensa.
DEBILIDADES
AMENAZAS
No se tenía experiencia.
Sus productos no son siempre naturales.
Las fórmulas de los productos cargados con productos petroquímicos son anticuados.Los ingredientes de sus productos en realidad son experimentados en animales.
El programa de ayuda sólo es un alivio simbólico al grupo de indígenas que lo sostiene.
Politizado.
Instalacionessimilares a la competencia.
Competencia.
Proyectos a un menor precio, con otros contratistas.
Politizado.
Abastecimiento.


2. Actor
Anita Roddick
3. Objetivos
Ser competitivos en EEUU.Mantener el estatus adquirido.
Cumplir las metas financieras.
Hacer frente a la competencia.
Captar mercado estadounidense.
4. Problema
¿Cuál deberá ser la estrategia de penetración de mercado de lacompañía The Body Shop International para tener éxito en el mercado estadounidense altamente competitivo?
5. Alternativas

VENTAJAS
DESVENTJAS
Introducir la empresa mediante marketing
Incrementarla participación de The Body Shop International, en el mercado estadounidense
Darse a conocer en el mercado estadounidense
Conocer las necesidades del mercado estadounidense.
Hay consumidores queno están de acuerdo con la publicidad.
Politizando los planes de responsabilidad social que tiene la empresa.
Posibilidad de incrementar el precio
Hacer cambios en la organización, de acuerdo al...