Brand tracking de posicionamiento perceptual

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BRAND TRACKING DE POSICIONAMIENTO PERCEPTUAL

Michelsen Consulting
Email: cmichelsen@michelsenconsulting.com www.michelsenconsulting.com 241 6245

MAPA PERCEPTUAL AMERICANO DE POSICIONAMIENTODE CERVEZAS

Pesada
Con cuerpo Old Milwaukee Pesada Budweiser



Popular entre hombres Beck’s



Meister Brau



Miller Obreros Stroh’s



Ocasiones especiales Coors

•Heineken
Cenar fuera t remium P



Buen valor

Barata





Premium

• Michelob •
Color Pálido Miller Lite





Coors Light

Popular entre chicas

Contando centavos

OldMilwaukee Light

Ligera

Ligera

No llena tanto

Lugar donde compran los consumidores
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
Bodega Bar Restaurant Depositos C.Nocturnos Otros

90%

47%30%

44% 38%

13%

¿Qué marca de cerveza ha probado alguna vez?
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
Pilsen Brahma Cristal

90% 83% 75%

¿Cuáles probó y dejó de pedir?
100% 90%80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
Pilsen Brahma Cristal

43% 37% 24%

¿Cuál es tu marca de cerveza preferida?
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
Pilsen Brahma Cristal

51% 36%13%

¿Qué cerveza tomó la última vez?
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
Pilsen Brahma Cristal

48% 40%

11%

¿Cuántas botellas tomó la última vez?
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30%20% 10% 0%
1-6 7-12 12-24 25-36

40% 34% 17% 8%

¿Cuál es su frecuencia de consumo de cerveza en botella?
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
1 vez/sem 2 veces/sem 3 veces/semdiariamente 2 veces/sem mensual ocasional

36% 29% 14% 6% 1% 12% 3%

2 Características importantes de su cerveza ideal
100% 90% 80% 70% 60% 50% Brahma 40% 30% 20% 10% 0%
Color Dorado Sabor SuaveEspuma Blanca Refrescante Con cuerpo Sabor Amargo Me pone a tono Precio comodo Puedo tomar varias Facil de encontrar

Ideal

Pilsen

37% 25% 21% 19% 12% 10% 10% 9% 3% 4%5% 30% 25% 16% 12% 6% 6% 5%...
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