Brand tracking de posicionamiento perceptual

BRAND TRACKING DE POSICIONAMIENTO PERCEPTUAL

Michelsen Consulting
Email: cmichelsen@michelsenconsulting.com www.michelsenconsulting.com 241 6245

MAPA PERCEPTUAL AMERICANO DE POSICIONAMIENTODE CERVEZAS

Pesada
Con cuerpo Old Milwaukee Pesada Budweiser

•

Popular entre hombres Beck’s

•

Meister Brau

•

Miller Obreros Stroh’s

•

Ocasiones especiales Coors

•Heineken
Cenar fuera t remium P

•

Buen valor

Barata

•

•

Premium

• Michelob •
Color Pálido Miller Lite

•

•

Coors Light

Popular entre chicas

Contando centavos

OldMilwaukee Light

Ligera

Ligera

No llena tanto

Lugar donde compran los consumidores
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
Bodega Bar Restaurant Depositos C.Nocturnos Otros

90%

47%30%

44% 38%

13%

¿Qué marca de cerveza ha probado alguna vez?
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
Pilsen Brahma Cristal

90% 83% 75%

¿Cuáles probó y dejó de pedir?
100% 90%80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
Pilsen Brahma Cristal

43% 37% 24%

¿Cuál es tu marca de cerveza preferida?
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
Pilsen Brahma Cristal

51% 36%13%

¿Qué cerveza tomó la última vez?
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
Pilsen Brahma Cristal

48% 40%

11%

¿Cuántas botellas tomó la última vez?
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30%20% 10% 0%
1-6 7-12 12-24 25-36

40% 34% 17% 8%

¿Cuál es su frecuencia de consumo de cerveza en botella?
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
1 vez/sem 2 veces/sem 3 veces/semdiariamente 2 veces/sem mensual ocasional

36% 29% 14% 6% 1% 12% 3%

2 Características importantes de su cerveza ideal
100% 90% 80% 70% 60% 50% Brahma 40% 30% 20% 10% 0%
Color Dorado Sabor SuaveEspuma Blanca Refrescante Con cuerpo Sabor Amargo Me pone a tono Precio comodo Puedo tomar varias Facil de encontrar

Ideal

Pilsen

37% 25% 21% 19% 12% 10% 10% 9% 3% 4%5% 30% 25% 16% 12% 6% 6% 5%...