Branding corporativo
Páginas: 3 (680 palabras)
Publicado: 10 de noviembre de 2013
Se podría definir “branding” como “construcción de marca”.
El Marketing vende productos.
El Branding crea fans de una marca
La marca representa toda la percepción que el cliente tiene deuna empresa; es la imagen, la emoción, o el mensaje que la gente recibe cuando piensan en esa empresa o sus productos.
Lo que se busca es que los clientes identifiquen alguna o todas las bondadesde la empresa o de sus productos y servicios, A esto llama "reconocimiento de marca”
Según Tim Calkins, los tres retos más importantes dentro del branding son:
¿cómo lograr mejores resultados enel corto plazo sin afectar el largo plazo?
¿Cómo lograr la consistencia que necesita la marca o conseguir que toda la empresa viva con la promesa de la marca?
¿Cómo puede mi marca sobresalir dentrode miles de anuncios que diariamente bombardean a mis consumidores?
Brand Sense
Un estudio global de branding y su conocimiento sensorial (sensory awareness) realizado en 13 países por MillwardBrown, fue la base para el nuevo concepto conocido como Brand Sense.
Brand Sense es un esfuerzo por realizar algo distinto: integrar los cinco sentidos y no sólo concentrarse en la vista y el oído.Martin Lindstrom comenta:
“Cuando uno de ellos falta, nos damos cuenta lo importante que es. Sin embargo, nuestra publicidad o comunicación está basada prácticamente en un mundo de dosdimensiones”
Emotional Branding
Invita a tener una visión profunda sobre los distintos niveles emocionales de sus targets. Lo anterior es realizado actualmente por la mayoría de las empresas, y esasí como descubren los insights que guían sus campañas publicitarias.
Emotional Branding implica tener “credibilidad y personalidad en la marca para que ésta conecte fuertemente con la gente en unnivel personal y holístico... Es una cultura y una manera de vivir, una creencia fundamental de que la gente es realmente la fuerza y que los negocios y la calle no pueden sobrevivir separados”...
El Marketing vende productos.
El Branding crea fans de una marca
La marca representa toda la percepción que el cliente tiene deuna empresa; es la imagen, la emoción, o el mensaje que la gente recibe cuando piensan en esa empresa o sus productos.
Lo que se busca es que los clientes identifiquen alguna o todas las bondadesde la empresa o de sus productos y servicios, A esto llama "reconocimiento de marca”
Según Tim Calkins, los tres retos más importantes dentro del branding son:
¿cómo lograr mejores resultados enel corto plazo sin afectar el largo plazo?
¿Cómo lograr la consistencia que necesita la marca o conseguir que toda la empresa viva con la promesa de la marca?
¿Cómo puede mi marca sobresalir dentrode miles de anuncios que diariamente bombardean a mis consumidores?
Brand Sense
Un estudio global de branding y su conocimiento sensorial (sensory awareness) realizado en 13 países por MillwardBrown, fue la base para el nuevo concepto conocido como Brand Sense.
Brand Sense es un esfuerzo por realizar algo distinto: integrar los cinco sentidos y no sólo concentrarse en la vista y el oído.Martin Lindstrom comenta:
“Cuando uno de ellos falta, nos damos cuenta lo importante que es. Sin embargo, nuestra publicidad o comunicación está basada prácticamente en un mundo de dosdimensiones”
Emotional Branding
Invita a tener una visión profunda sobre los distintos niveles emocionales de sus targets. Lo anterior es realizado actualmente por la mayoría de las empresas, y esasí como descubren los insights que guían sus campañas publicitarias.
Emotional Branding implica tener “credibilidad y personalidad en la marca para que ésta conecte fuertemente con la gente en unnivel personal y holístico... Es una cultura y una manera de vivir, una creencia fundamental de que la gente es realmente la fuerza y que los negocios y la calle no pueden sobrevivir separados”...
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