branding heinz

Angela Castillo
Cristina De Rutté
Juan Fernando Ibañez
Andrea Mansilla
Alexandra Rubini

Historia de la Marca
• F&J Heinz se inicio en 1876 por Henry John Heinz con su
hermano y primo, enPennsylvania (sede central).
• En 1907, Heinz empezó a producir 12 millones de botellas
de salsa de tomate al año
• En la segunda mitad del siglo, la compañía ya contaba con
sus propias plantasindustriales en Holanda (1957),
Venezuela (1960), Japón (1962) e Italia (1963).
• comercializa en mas de 160 países.
• Heinz ocupa el primer lugar en salsa de ketchup en EE.UU,
con una cuota demercado mas de50%.
• primeros en vender el producto envasado en botella de
vidrio. Se utilizó este material para mostrar que los
ingredientes del producto no eran adulterados.

Historia de la Marca
•El eslogan ‘57 variedades’ fue inventado por el mismo
H. J. Heinz, quien se inspiró en una gigantografía de un
edificio de Nueva York que anunciaba ‘21 estilos de
zapatos’ para una importante casade calzados. A Heinz
le encantó la idea y en 1896 la adoptó para su
compañía, aunque eligió el mítico número 57 en honor
su supuesto significado especial. El resultado fue una
de las campañas másexitosas en la historia de la
publicidad. Para entonces, los productos de Heinz
llegaban a las 200 variedades, una característica que se
mantuvo vigente por casi cinco décadas

Portafolio deProductos
Condimentos y salsas;
Sopas, legumbres y pasta;
Atún;
Comidas para bebé;
Alimentos congelados;
Alimentos para animales;

Portafolio de Productos

Extensión de Marca

KETCHUPMAYONESA

ALIÑOS PARA ENSALADAS

OTRAS SALSAS

PLATOS PREPARADOS

Mantra de Marca
• “sabor de lo bueno".
• productos buenos y saludables por su valor
nutricional, pero sobre todo comoaquellos
que facilitaban las pesada tarea diaria de
cocinar.
• el producto que puede acompañar todo tipo
de comidas

Mapa Mental

Competidor Principal
• al avance de la competencia, con...