Brief Alfa Romeo

Desarrollo de Concepto

Cliente: Alfa Romeo
Producto: Alfa romeo mito

Manejo de Brief, Desarrollo de Concepto Creativo, Tratamiento y Producción gráfica

Piezas
Aviso Revista pagina
Pauta revista Soho, Semana, Poder, Motor
Pauta página Aviso Prensa periódico El Tiempo

Entrega Del Concepto Creativo Del Producto Alfa Romeo ;Mito
formato.doc

BRIEF ALFA ROMEO
Alfa Romeo es unaempresa europea dedicada a la fabricación y venta de automóviles de gama alta, modelos de calle, de gran turismo y deportivos. Se fundó en el año 1910 en Milán. Los automóviles de Alfa Romeo siempre han sido famosos por su elegante diseño y sus prestaciones, sobre todo en los segmentos de Gran Turismo y Deportivos.
Factores Internos
Producto - Servicio
* Venta de Automóviles de calle,deportivos y de gran turismo
* Venta de repuestos
* Servicio de mantenimiento y Reparación automotriz
* Boutique de accesorios

Ventajas

Los Alfa Romeo son célebres por ser automóviles de inocultable belleza, con una gran tradición de campeonatos y victorias en el campo deportivo.
Excelente producto, de gran calidad y mucho estilo
Alta calidad en los productos.
Exclusividad, puesofrece productos con un diseño distintivo.

Empaque
Para repuestos usa bolsas transparentes, que tiene un recuadro rojo donde van las características y el logo Alfa Romeo. Para los automóviles no manejan ninguna clase de empaque.

Precio
En Colombia el precio del Alfa Romeo MiTo es de $77.900.000 aprox. Y el precio del Alfa Romeo 159 es de $108.500.000 aprox.

Promoción
Ofrece a losclientes excelentes planes de financiación.
El precio de lanzamiento del MiTo es un precio especial, además de esto también tiene la promoción que se llama “Pack Regalo” en donde por la compra de un MiTo el cliente recibe una de tres opciones de regalo, pack premiun pack sport y pack súper sport.

Consumidor pretendido
Hombres o mujeres ejecutivos, de edades entre los 25 y 45 años cuyo estratosocio-económico es alto.

Distribución
En este momento está manejando una estrategia para expandir su mercado en Colombia, hasta ahora hay un punto de venta en Bogotá, pero hay proyectos para abrir otros puntos en las ciudades principales de Colombia. Ya tiene concesionarios en toda América Latina además de Europa y Asia.

Publicidad
Pauta en los principales diarios y revistas. Europa es elsegmento de población donde publica comerciales de tv. Además bajo la estrategia de expandir la marca, la inversión en mercadeo y publicidad para 2010 será de aproximadamente 2 millones de dólares en diversos medios.

Relación con el fabricante
Maneja una línea directa con los distribuidores. Los pedidos los realiza en el menor tiempo posible.

Factores Externos

Historia en el mercadoRecorrer la historia de Alfa Romeo significa pasar por algunas destacadas  páginas de la historia del automóvil con legendarios vehículos, competencias y motores que han marcado el progreso tecnológico y los acontecimientos deportivos del siglo XX. Pero este devenir  no está sólo hecho de acero y circuitos; presenta también un componente humano fundamental, derivado del oficio de grandes técnicos eingenieros como Giuseppe Merosi, Vittorio Jano y Satta Puliga, de la creatividad rigurosa de diseñadores como Scarnati y el arquitecto Cressoni. La filosofía de la empresa quedó perfectamente sintetizada en la siguiente frase de Orazio Satta Puliga (1910-1974), uno de los grandes ingenieros diseñadores de la marca: «Alfa Romeo no es una simple fábrica de automóviles; lo que crea es algo más queautomóviles fabricados de forma convencional. Es como una extraña fijación, un entusiasmo casi enfermizo por un medio de transporte…”
Fundada en Milán en 1910, consiguió renombre en la industria gracias a sus numerosas victorias en las carreras de autos.

Situación actual y real de la marca
Alfa Romeo es una marca prestigiosa, de amplia tradición e historia. Con un extenso mercado mundial....